今日は、青学近くの総合アパレルメーカーさんと打ち合わせ。
その後、ちょっと時間があったので、副都心線の明治神宮前まで歩きました。

キャットストリートを歩いていて「NSWストアができたんだ」と思い出し、直行。

「NSW」はNike　Sports　Wearの略ですね。
ナイキジャパンが今月オープンさせたNikeのカジュアルラインの旗艦店で、オープン日は行列ができていたみたいですね。



安藤忠雄氏設計のクールな空間に並ぶNSWコレクション（NSWのプレミアムライン）は、シンプルでかつオトナで、かなり良い感じ。ナイキの世界をTOKYO　STREETに昇華させており、NYのナイキタウンにある「SPORTS　CULTURE」とは違った魅力を創造できています。
ナイキIDのカウンターも多く構えているので、今度チャレンジしようと思います（NYやロンドンでは受取ができなかったので、あきらめました）。


そして、裏道を抜けて、ワールドが運営している「トーキョーヒップスタークラブ」ものぞきました。５０年代ー７０年代を彷彿させるファッションスタイルを、本や雑貨と組み合わせて提案しています。こちらはTOKYOというより、NYスタイルっぽいですね。以前紹介したイーストサイドの雰囲気が漂ってます。



でも、どっちもクール。今度ゆっくりと買い物に行ってみることにします。


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今日、南町田にあるグランベリーモールに行きました。

グランベリーモールは、プロパーとアウトレットが複合されたハイブリット型モールです。

メインストリートを歩いていると、天使の格好をした女の子や魔女の格好した外人さんが...。

モールのイベントとして、ハロウィンパレードをやっていたようです。
仮装をしてパレードをすると、最後にお菓子がもらえるとのこと。
顧客参加型のイベントですね。

私が学生の頃は、広尾までハロウィンパレードを観に行ったものですが、ずいぶんと普及したものですね。グランベリーモールのアメリカンな風景によく合ってました。

新聞などを見ないようなヤングの中の一部の特殊なファッショングループは購買意欲は減退していないようですが、元気なお店や、コンサルティング先の企業の状況を見ると、市場ボリュームは下へ下へとシフトしているようです。

そういえば、先日、銀座に行ったら、銀座２丁目にＺＡRAの新店ができていました。ラグジュアリーブランドの出店ブームの後は、ファストファッションを中心とした海外SPA業態が出店ラッシュですよね。

東京の主要な通りもロンドンのオックスフォードストリートや、SOHOのブロードウェイように、SPA業態で埋め尽くされるのでしょうか。

昨日、銀座に用事があったので、Ｈ＆Ｍを覗いてみました。

店前には行列はなかったものの、店内は歩くのもままならない混雑でした。まあ、海外のＨ＆Ｍ旗艦店もこんな感じですよね。

商品のラインナップを見てみると、トレンドカラー、トレンドシルエットを用いた無地ものが多く、思ったよりシンプルで、使いやすそうです。オープン当初指摘された展示商品のオリジワなどは、気にならない程度となり、少しずつ改善されているようです。

海外のＨ＆Ｍでは、「これってどうよ？」と思うほど悪趣味なものが目についたりしますが（特にメンズカジュアルライン）、そのラインは投入されておらず、全体的に洗練されたスタイリングです。

価格もワンピース7,990円、ウールコート12,990円、メンズのシャツ4990円、スーツ27,990円と日本のバジェットグレード市場を意識した値付けでした。

レジに並んでいる買上客が持っている商品をチェックすると、ダークカラーの無地もののトップスが中心で、せいぜいボーダーものといった感じです。スーツや、海外では買い上げが多いアクサセサリーなどを持っている方はほとんどいなかったようです。現段階では、自身のワードローブの穴を埋める程度の購買動機のようです。原宿で展開するカジュアルラインがどのように戦うのか興味がわきます。

その後、ＺＡＲＡも見ましたが、１ＦなどはＨ＆Ｍに負けず劣らずの熱気です。両店の来店客に共通するのは「何か買わなきゃ」という表情です。不況ではありますが、「何か買いたい」という気持ちを持っている消費者は多いのだと実感です。

しかし、この秋冬オープンの店を見ると、日本においては、バジェットグレード（量販店価格）が消費をリードしていっていることを実感します。１０年前のデフレ時代には、ユニクロや無印良品の台頭により「安くても品質のいいものは買えるんだ」と消費者は学習したものですが、今回のＨ＆Ｍの上陸で、「安くてもファッションは買えるんだ」と気づいたのだと思います。Ｈ＆Ｍが日本で３ケタ出店ができるとは、思えませんが、しばらくは、ユニクロ、無印良品、Ｈ＆Ｍ、ＺＡＲA、ＴＯＰ　ＳＨＯＰの価格帯がファッションマーケットの核となることは確実でしょう。