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ダンヒルに期待
5月は、ラグジュアリーなメゾンが東京で展示会を開くシーズンです。贅沢な演出を伴うショーやその後にフルコレクションを披露するRE-SEE展は、もちろん見応えのあるものです。しかし、東京展示会は、各メゾンの日本での戦略を確認できる貴重な場であります。

その東京展示会の中、今シーズン最も楽しみにしていたのが、ダンヒルです。ジョン・;レイがクリエイティブ・ディレクターになって3シーズン目。その若々しく、今の空気をたっぷりと吸い込んだコレクションは、2015秋冬メンズコレクションの中でも、最も素晴らしかったコレクションの一つだと思います。英国のレトロダンディを、ナードな雰囲気に変換。スーパーレイヤードや無造作テクをいれて、新鮮でリアルさもあるルックが印象的でした。

ただ、日本での展開がどのようになるか、気がかりだったのです。「顧客の年齢層が合わないのでは?」と。そのような期待と疑問を抱え、東京・青山で行ったのプレゼンテーションに行ってまいりました。




ロンドンメンズの時と同じように、ギャラリーのようなスペースにルック多数並べて紹介。4人のモデルが、ルックの間に立ったり、ウォーキングしたりするという演出も。

説明を聞くと、今回のテーマは1950年代後半〜1960年代前半のソーホー地区がテーマだそうです。今は、ロンドンきっての繁華街であるソーホー。その当時も、ジャズやロッククラブ、仕立て屋、コーヒーバー、ストリップシー、プライベートバーがひしめき合う刺激的な街だったそうです。そこに、階級も性別も仕事も多様な人々が集い、クラブでお酒に酔いれていたそうです。

その混沌としたソーホーを、スーパーレイヤードという手法で表現したのでしょう。ショーで印象的だった、シャツにタイを入れるという着こなし。それは、画家をイメージしたそう。油絵を書いている時に、汚れないようにしていた様を表現したとのことです。

このコレクションのラインは、ダンヒルの既存店舗で、カジュアルラインとして展開するそうです。日本のサッカーチームのオフィシャルスーツが、若い大人層に支持されたダンヒル。このカジュアルラインも支持されることを期待したいと思います。

















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 2015/05/31 09:29  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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山中 健(やまなか たける)
ファッションビジネスコンサルタント
大手百貨店、外資系ブランド、大手経営コンサルタント会社を経て、ファッションビジネスコンサルタントとして独立。アパレル業界を中心に、ライフスタイルショップ、百貨店、SCなど幅広い業態に対しマーケティングやMD、リテール、海外進出のコンサルティングを手掛ける。トレンド分析、市場調査、戦略策定などのマクロなテーマから、個店支援、研修などの現場へのブレイクダウンまで様々なテーマのコンサルティングに対応可能。

また、欧米、アジア、国内のコレクション取材やファッションマーケット調査を数多く行っており、国内外のファッションビジネスの動向を語ることができる貴重な存在として注目されている。

2009年にアパレルウェブコンサルティングファーム主席研究員、2011年にアパレルウェブ編集長就任。

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