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ネオアメトラって
日本はトラッド好きですよね。VANから始まり、ブルックス、Jプレス、ラルフローレンとプレイヤーは代わりながらも、いつも日本男性に好まれてきました。

そして、ここ数年、ネオアメトラというジャンルが広がっています。始まりは、アメリカのJクルーなどが提唱した、IVYやプレッピーの回帰。それより前は、IVYやプレッピーは死語に近い、陳腐な言葉でしたが、見事にリバイバルしました。

そして、その流れはどんどん広がり、日本でも、POPYEが提唱するCITY BOYがリバイバルし、ラギッドという言葉も生まれました。

その発信源は、NY。Jクルーから独立した、トッドスナイダー、ブルックリン生まれのデザイナーデュオ、オヴァディア&サンズ、彼らがデザインするJプレスヨークストリート、マイケルバスティアンなどのプレイヤーが生まれ、NYはロンドンともミラノとも違うネオアメトラというジャンルを生みました。

その流れは、当然日本にも伝わってきましたが、それらのデザイナーやブランドの広がり方には時差がありました。それは、インポートならではの内外価格差、トラッドファンがこだわるサイズ感というものに課題を抱えていたというブランドの内部要因。そして、それらのルックを日本男性にふさわしいものに展開させる大手セレクトショップが競合として存在するという、外的要因などがありました。

しかし、ここにきて内部要因を克服する動きが出てきています。トッドスナイダーは、パートナーであるアングローバルの生産背景を活用して、日本生産のものを増やし、サイズ展開を増やしています。また、価格もアウターも6万円台のものを発売するなど、トッドスナイダーのアフォータブルなイメージにそった提案をはじめました。そして東京・明治通りに続いて、大阪イーマに店も開くなど、多店化に動き出しています。

Jプレスヨークストリートもオンワードがライセンスで展開し、オヴァディア&サンズも日本でのPR活動に力を入れ、ブルックスもレッドフリースを強化中です。

ネオアメトラブランドの日本での広がりに、期待が高まります。


              トッドスナイダー15AW展示会


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 2015/05/20 11:24  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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山中 健(やまなか たける)
ファッションビジネスコンサルタント
大手百貨店、外資系ブランド、大手経営コンサルタント会社を経て、ファッションビジネスコンサルタントとして独立。アパレル業界を中心に、ライフスタイルショップ、百貨店、SCなど幅広い業態に対しマーケティングやMD、リテール、海外進出のコンサルティングを手掛ける。トレンド分析、市場調査、戦略策定などのマクロなテーマから、個店支援、研修などの現場へのブレイクダウンまで様々なテーマのコンサルティングに対応可能。

また、欧米、アジア、国内のコレクション取材やファッションマーケット調査を数多く行っており、国内外のファッションビジネスの動向を語ることができる貴重な存在として注目されている。

2009年にアパレルウェブコンサルティングファーム主席研究員、2011年にアパレルウェブ編集長就任。

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