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ユニクロというポジション
本日、ユニクロの15年秋冬展示会に行ってまいりました。

この数シーズン、都合が合わず、ユニクロの展示会にうかがえなかったため、久々でした。

Lifewearの名の通り、日常の中のベーシックアイテムに絞込んでいることに好感が持てました。そして、なんでもないアイテムが実は、かなりの技術や素材開発がされ、常にバージョンアップされていることを実感できました。

たとえば、秋冬のユニクロのメインアイテム、ダウンジャケット。今シーズンは、素材の開発をすすめ、ダウンが出にくい素材を開発。これにより、通常使用しているダウンを覆うカバー(ダウンパック)を無くすことに成功、軽量化とシームレスを実現しています。

そして、ウィメンズのヒートテックは、使用糸を20%細くして滑らかな生地を実現し、着心地をアップ、そしてメンズにも椿オイルを使用。温かさも、1.5倍に。

このように、技術や素材の開発により、アイテムの使用価値(使ってわかる価値)をアップさせています。

また、ファッション性はコラボアイテムで追求。好調のイネス・ド・ラ・フレサンジュは、ブリティッシュにシフト。1.500円〜17.900円でこの世界を作り上げています。また、今回の目玉は、クルストフ・ルメールとのコラボ「UNIQLO AND LEMAIRE」と有名エディターとのコラボ「カリーヌ・ロワトフェルド」。ソリッドなカラー、特徴的なデザインのルメールは、メンズ・レディス両方展開。カリーヌ・ロワトフェルドは、ジェットセッターの女性がテーマだそうです。両ブランドとも、展示会では、商品は展示されていないのですが、期待は高まります。

久しぶりに行ったユニクロの展示会。独特のポジションを築いたように思います。それは、プライスコンシャスな大衆に、シンプルでバリューのある服を提案するということ。グローバルに見ると、プライスコンシャスとシンプル、バリューを同時に叶えている服というものは他にありません。

ユニクロは、ユニクロという独自のポジションを築いたといえるのでしょう。






★こちらでもコンサルティングやリサーチで感じたことを綴っています

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 2015/05/12 17:37  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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山中 健(やまなか たける)
ファッションビジネスコンサルタント
大手百貨店、外資系ブランド、大手経営コンサルタント会社を経て、ファッションビジネスコンサルタントとして独立。アパレル業界を中心に、ライフスタイルショップ、百貨店、SCなど幅広い業態に対しマーケティングやMD、リテール、海外進出のコンサルティングを手掛ける。トレンド分析、市場調査、戦略策定などのマクロなテーマから、個店支援、研修などの現場へのブレイクダウンまで様々なテーマのコンサルティングに対応可能。

また、欧米、アジア、国内のコレクション取材やファッションマーケット調査を数多く行っており、国内外のファッションビジネスの動向を語ることができる貴重な存在として注目されている。

2009年にアパレルウェブコンサルティングファーム主席研究員、2011年にアパレルウェブ編集長就任。

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