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アジアの日本ブランドなう
香港、台湾、タイとマーケット見てきて、感じたのは、「日本ブランド、ちょっとパワーダウン?」という印象です。

例えば、香港のコーズウェイベイからちょっと歩いた百徳新街 (Paterson Street) あたり。Fashion Walkと名付けれられた通りで日本のカジュアルブランドが軒を連ねていた路面店通りでした。それが、様変わり。

今は、APCやメゾンキツネ、イザベラマランやMM6、APCが。。。。。コンテンポラリーグレードのものに変わっています。さらにMSGN、クラブモナコもできるようです。前はここにビームスボーイやラブガールマーケットなんかがあったと記憶しています。

日本のメインプレイヤーである、駅ビルグレードブランドの店舗の拡大が進んでいないように思います。ユニクロや無印、ポイントのような大型SPAは順調に店舗数拡大しているようですが、、。

そこにある問題があるのは、やはりプライスポイントでしょう。以前から言われた「ユニクロ以上ザラ以下」という中間層のボリュームマーケット。それより上だったら、急に売れなくなってしまいます。

もちろん、日本好きの層は一定量いますので、各都市1店舗ぐらいまでは単独で店を構えられるかもしれませんが、他店化は難しいようです。

一方、増えたと思ったのが、パリなどで活躍している日本人デザイナーたちです。世界のファッションキャプタルで認められたデザイナーとして、著名セレクトでの取引が広がっているようです。

この傾向は、香港、台湾、バンコクだけでなくアジアの先進都市に共通しているようで、この百徳新街の変化がそれを象徴しているようです。

アジアでは、「価格で勝負できるSPAか、世界に認められたデザイナー」、このどちらかにはまらないと、拡大が難しいのが現状のようです。















日本ブランドにとってかわり百徳新街 (Paterson Street)に軒を連ねる欧米ブランドだち

★こちらでもコンサルティングやリサーチで感じたことを綴っています

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 2015/05/07 13:39  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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山中 健(やまなか たける)
ファッションビジネスコンサルタント
大手百貨店、外資系ブランド、大手経営コンサルタント会社を経て、ファッションビジネスコンサルタントとして独立。アパレル業界を中心に、ライフスタイルショップ、百貨店、SCなど幅広い業態に対しマーケティングやMD、リテール、海外進出のコンサルティングを手掛ける。トレンド分析、市場調査、戦略策定などのマクロなテーマから、個店支援、研修などの現場へのブレイクダウンまで様々なテーマのコンサルティングに対応可能。

また、欧米、アジア、国内のコレクション取材やファッションマーケット調査を数多く行っており、国内外のファッションビジネスの動向を語ることができる貴重な存在として注目されている。

2009年にアパレルウェブコンサルティングファーム主席研究員、2011年にアパレルウェブ編集長就任。

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