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バナリパが青山にGW限定のライフスタイルショップを
バナナリパブリックが、GW期間(4月26日〜5月6日)限定の、ライフスタイル提案型のセレクトショップを開いています。

25日の内覧会で一足先にチェックしてきました。



こちらは、表参道駅にほど近い「246COMMON」(昔のプラース青山です)の中のテント形式の期間限定ショップです。

数々のセレクトショップのディレクションを手掛けてきた南貴之氏が、サンフランシスコの自由人をイメージし、雑貨複合型の商品構成を組み上げました。

エアストリーム(高級キャンピングカーブランド)にすみながら、仕事を持つ自由な男女の暮らしを表現。バナナリパブリックのラインナップから南氏がセレクトしたものに、カリフォルニアの雑貨や食品などをミックスさせています。

バナナリパブリックのもつ、洗練された大人なイメージに、リラックスさがプラスされた感じです。

もともとはエコやトロピカルをテーマにスタートしたコンセプチャルストアだったバナナリパブリック。その後、洗練へシフトしアメリカを代表するチェーンとなっているのはご承知の通りです。

その後、日本に上陸し、本国と同じ都会のエリートをイメージさせるMDで展開していました。

そこに、今回の取り組み。さまざまな人種や階層で構成されるアメリカのマーケットとは異なるフラットかつモザイク的な日本のマーケット。

あくまでイベントとしての展開ではありますが、日本での展開に、良い化学反応がでたら面白いと思う取組みでした。













 2014/04/26 14:04  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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山中 健(やまなか たける)
ファッションビジネスコンサルタント
大手百貨店、外資系ブランド、大手経営コンサルタント会社を経て、ファッションビジネスコンサルタントとして独立。アパレル業界を中心に、ライフスタイルショップ、百貨店、SCなど幅広い業態に対しマーケティングやMD、リテール、海外進出のコンサルティングを手掛ける。トレンド分析、市場調査、戦略策定などのマクロなテーマから、個店支援、研修などの現場へのブレイクダウンまで様々なテーマのコンサルティングに対応可能。

また、欧米、アジア、国内のコレクション取材やファッションマーケット調査を数多く行っており、国内外のファッションビジネスの動向を語ることができる貴重な存在として注目されている。

2009年にアパレルウェブコンサルティングファーム主席研究員、2011年にアパレルウェブ編集長就任。

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