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ファッションウィークと商業ブランド
10月16日から21日まで行われる「アマゾンファッションウィーク東京」。その参加デザイナーのリストが発表になりました。

同ファッションウィークのデザイナーたちをカテゴライズすると、「ミセスプレタ」「東京モード」「東京ストリートモード」「ポップカルチャー」「産地系」「海外招聘」で構成されていました。そして、さらに「商業系」がここ数年加わっています。

「商業系」では、これまでアーバンリサーチの「KBF」、アダストリアの「ハレ」、アバハウスの「5351プールオム」、「ピーチジョン(別枠参加)」などが参加してきました。そして、今年は「ハレ」に加えて、アダストリアの「グローバルワーク」、東京ベースの「ユナイテッドトーキョー」も参加します。

このような「商業系」ブランドの参加には、「ファッションウィークらしくない」「才能を育成する主旨に反している」などの反対意見もありますが、私は多いにアリだと思います。消費者や商業をもっと巻き込むことでファッションウィークの存在感が出るからです。

もちろん、「新進気鋭の発見」、「東京ファッションのアイデンティティ確立と発信」「アジアのファッションキャプタルとしての地位向上」という役割も果たした上ですが、そちらについてはまた、ファッションウィークが始まったら、お伝えしたいと思います。

さて、この「商業系」ブランドの参加は、世界のファッションウィークに目を向けても、異例なことではなく、東京は少し保守的だったように思います。

例えばニューヨークではバナナリパブリックやJクルー、ロンドンではトップショップなどが参加。オフィシャルスケジュール外ではありますが、H&Mはパリコレシーズンでコレクションを発表しました。各国を代表するSPAが各ファッションウィークに参加しているのです。

特にトップショップは、ロンドンファッションウィークでは無くてはならない存在で、若手デザイナー支援、オフィシャル会場の提供などを行っています。できれば、ユニクロが東京ファッションウィークで、トップショップのような役割を担って欲しいぐらいです。

欧米のようにラグジュアリーなビッグブランドがないのが日本。だったら、リアルクローズの雄が業界を盛り上げて欲しいと思う次第です。

トップショップがサポートした合同ショー「ファッションイースト」会場

(Photo by Takaaki Miyake、Feb 2017)

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 2017/08/28 14:46  この記事のURL  /  コメント(0)  / トラックバック(0)

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山中 健(やまなか たける)
ファッションビジネスコンサルタント
大手百貨店、外資系ブランド、大手経営コンサルタント会社を経て、ファッションビジネスコンサルタントとして独立。アパレル業界を中心に、ライフスタイルショップ、百貨店、SCなど幅広い業態に対しマーケティングやMD、リテール、海外進出のコンサルティングを手掛ける。トレンド分析、市場調査、戦略策定などのマクロなテーマから、個店支援、研修などの現場へのブレイクダウンまで様々なテーマのコンサルティングに対応可能。

また、欧米、アジア、国内のコレクション取材やファッションマーケット調査を数多く行っており、国内外のファッションビジネスの動向を語ることができる貴重な存在として注目されている。

2009年にアパレルウェブコンサルティングファーム主席研究員、2011年にアパレルウェブ編集長就任。

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