今日は、打ち合わせのために、午前中から銀座へ。
空き時間はわずか１５分でしたが、松屋前を見て回りました。

で、このシャネルのウィンドーです。
やっぱ、「大きいもの」って目を引きますよね。特に詳細認知されているシャネルなので、インパクトがあります。

このようなラグジュアリーブランドには、「不況なんて関係ない」って感じで、夢を見させて欲しいものです。

前職のコンサルタント会社で、「晴れと褻」の視点からマーケティングを説明してくれた先輩がいます。

「晴れ」はいわゆるフォーマルで、非日常的なシーンです。現代であれば、結婚式などでしょうか。「褻（ケ）」は日常です。

で、現代日本のシーンは「褻（ケ」の比率が大きく、「褻（ケ」の中に小バレや、ハレがあるということです。

「小バレ」は、仕事帰りのデートや食事、合コンなど、「褻（ケ）の中のハレ」が、誕生日やクリスマスでのディナーといったところでしょうか。

ここ数年、アパレルが提案していたシーンが、この「小バレ」や、「褻（ケ）の中のハレ」なのでしょう。

そして、先シーズンから「褻（ケ）」の服が、売れていますね。大袈裟でなく、日常に切れる服が、フォークロアやカントリーの流れに乗って、新鮮に映ります。

これは、色などにも反映され、ベージュや淡いグレーなどの、どこかホッとする色が新鮮ですね。たとえばＧＡＰのホリデーキャンペーンのような世界です。今後、マーケットのメインストリームは、このような「洒落た褻（ケ）」が多くなるかもしれませんね。

このたび、アパレルネットで、バイヤー塾を開講し、「セレクトショップ　商売の原理原則」という内容で書いております。

バイヤーの方を対象に、仕入・販売にまつわる原理原則をお伝えしています。
第１回は「売上ダウン時にまずやること」というテーマで、商品内容の見直しの際のポイントを書いています。

第１、３月曜日の月２回更新いたしますので、是非ご覧ください！

今日は、恵比寿でマーケティング研修を行いました。

受講された皆様、丸１日、どうもお疲れ様でした。
非常に厳しい景況ですが、「鳥の目」と「蟻の目」で環境を見極め、チャンスをつかみましょう。
何か、ご質問などございまいしたら、遠慮なくおっしゃってくださいね。

写真は、恵比寿アトレのクリスマスツリーです。
こちらのツリーはファッショントレンドを取り入れて、お洒落なだと、毎年思っていました。

今年は、黒いタータンチェックのオーナメントを使用し、スタイリッシュだけど温かみのあるツリーでした。気温も、景気もダウン気味のいま、温かみあるもの、平和を感じるものに惹かれますよね。

横浜シリーズ第３弾は、横浜元町についてです。

横浜元町は、全国的に知られた商店街ですよね。「キタムラ」「スタージュエリー」などの全国展開している店舗の本店があることでも知られてますよね。

私も子供や学生の頃は、外国に対する憧憬と同じものを抱いていました。また、コンサルタントとして地方の商店街活性化の仕事をさせていただいた時には、モデル商店街として研究をさせていただきました。しかし、数年前に来た時に、空き店舗が散見され、魅力度が低下し、広域型商店街を維持させることの厳しさを感じたものです。

しかし、みなとみらい線の開通により、駅周辺には、ブルックスブラザーズ、GAPなど、おなじみのブランドが出店し、彩りを与えています。NEXTも出店するようですね。このような外資系ブランドがある程度集結することは、ファッションの買い回り性も高まり、商店街にもプラスになるでしょう。


あとは軒を連ねる専門店が、通行客にどれだけ対応できるのか、そして目的来店性をつくることができるのかが重要となります。現状では、店舗によって客層の変化に対応できず、閑散としている店舗も見受けられます。

老舗といわれる専門店も、新たな顧客創造のためのマーケティングやMDをしっかりと行うことで進化し、魅力が色褪せない商店街にしていって欲しいと思います。