« 2016年01月04日 | Main | 2016年01月09日 »
MINISOの勢いが止まらない!
中国に来られた方ならご存知の「MINISO」(メイソウ 名創優品)、そうです店のファサードデザイン&ロゴはUNIQLO、屋号はダイソー、品揃えはMUJIとダイソー、日本発のブランドを謳って店舗拡大する生活雑貨業態のお店。「日本発」を謳いながらも昨年までは、実は日本には店舗がなく、それでは拙いという事からか、池袋、高田馬場に出店し、これに合わせて日本語版のサイトも立ち上がっています。
http://www.miniso.jp/


上海市内のモール内の店、見た目はまるでUNIQLOです
店長、スタッフ募集のPOP。中国では普通に給与額が書かれています




2年前にポツポツ出店しだした頃、中国に出張で来る人、中国在住の人達からは「またコピーブランドが出た」という風潮で捉えられていました。がしかし今日の「商業経済」の情報によると、「昨年2015年の12月12日にシンガポールに旗艦店をオープンさせ、僅か2年足らずで中国大陸を中心に既に1,100店舗規模、今年2016年の売上計画は60億元(約1,100億円)を目指し、2020年には6,000店舗、その内の半分は海外で、その時の売上は600億元(約1兆1,000億円)を目標にしている」とのこと。事実、中国では毎月20〜30店舗が加盟店方式で出店しているようです。確かに、中国の地方に出張に行っても、何処にでも有る、というのが正直な感想です。
日本のサイトから、毎月80-100は眉唾かと
グローバルで展開していることを謳っています
日本1号店の池袋店、小規模のようです




出店立地はモール内を中心に路面店、店舗面積は数十平米から数百平米と様々です。
品揃えは、スキンケア用品はMUJIや韓国風、インナー類はUNIQLO、MUJI、文具や食べ物はMUJI、それ以外の雑貨全般はダイソー風と、各ブランドのいいとこどりです。商品は日本製は5%、韓国製は10%、残り85%は全て中国製で、内ハングルで商品名説明文が表記されたものが15%、日本語で商品名や説明文が表記されたものが70%を占めます。商品種類は平均で3,000種、その80%が中国内の上海近郊、南部のシンセン近郊の計800もの工場で作られているそうです。
食品以外は、すべてMINISOのブランド名が付いたオリジナル商品になっていて、毎週新商品が続々と入り、売場鮮度があがる仕組みになっています。販売チャネルでは加盟店方式を採用し、店舗内装設計も本部がコントロールしてイメージの陳腐化を避けているようです。顧客への情報発信も当たり前ですがSNS(wechat)を活用して、僅か2年で約800万人が登録しているとのこと。
韓国系のMINISOの偽物
別の韓国系のMINISOの偽物、コピーのコピー...とどまるところを知りません



今後のMINISOの課題は、「更なる製品/物流コスト抑制、商品クォリティ向上、販売スタッフの育成」だそうです。賢い中国人はこのMINISOが日本発ブランドとは思っていないと思いますが、品質にこだわる中国人が、価格と価値の両側面を持ち合わせたMINISOを好まないはずがありません。
これまで「コピーだから...」と思って馬鹿にしていた人達も、実際に店を見て商品を手に取って、使って見てください、「この価格でこの価値観?」と驚かれると思いますよ。

それでは!








 2016/01/08 21:40  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

2016年01月
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31
最新記事
月別アーカイブ
カテゴリアーカイブ
リンク集

http://apalog.com/uchida/index1_0.rdf
QRコード
アパレル業界の情報満載の「アパログ携帯版」
右のQRコードで読み取ってアクセスしてください。こちらからも自分の携帯URLを送れます。 QRコード