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必見!2014年中国重点商城売上TOP10!
毎年この時期になると、各リテイル情報会社が様々な前年の売上ランクを発表します。その中で、アパレルをはじめリテイルに関係している人には自社の新規販路開拓や、自社ブランドが入っている既存館や入ってない館の売上状態を知るなど、今後の商売戦略に直結する、中国の商城(百貨店、ショッピングモール)の売上TOP10、並びに各省、各都市の重点商城(有力)全150店舗の2013年、2014年の売上伸張比較が分かり易く掲載されています。今回は微信の「MEN'S CIRCLE」からの情報になります。また売上単位は全て「億元」となっています。




まずは、「全国売上TOP10」ですが、各都市を代表する著名な館が並んでいます。とは言えいつもとほぼ変らない顔ぶれですが、TOP10中(同売上と言う事で11館がランクイン)、6館が売上前比UP、3館が売上前比DOWN、2館がトントン、という状態です。
中でも伸び率上位は、2位の南京徳基(12,7%)、10位の上海ガンフイ(5,3%)、8位の上海ヤオハン(4,3%)、広州正佳広場(3,2%)と続きます。
これを見ると館のRNEWALや常に(半年に一度)新しいブランドリーシングや館全体の集客(ヤオハンの12月末の大SALEのような)策を具現化し、顧客を飽きさせない打ち手を行っている先が、堅調のようです。
逆に前比DOWNの館は、6位の広州天河城(-5,2%)、9位の南京中央商城(-3,4%)、5位の杭州大厦(-3,3%)の様に、老舗で知名度もありながら、これは想像ですが、ブランドリーシングの遅れ、集客策を打ちながらも功を奏しなかった先と言えると考えます。

全体に言える事は、以下の3点に纏められます。
@2013年辺りからの習体制での綱紀粛正で公務員の贅沢品購入規制による百貨店を中心とした売上の鈍化が続く
A何よりも「双11」の好調振りで分かる様に、オンライン(EC)の発達、広がりが拍車をかけオフラインが低調
Bこのブログで何度か書かせてもらっていますが、既にオーバーストア状態

以上3点の要因がTOP10の商城、並びに各省/都市別の全150店舗(百貨店、ショッピングモール)の前比を見てもらえれば一目瞭然だと思います。
特に、上述Aのオンライン(EC)が堅調な動きを示し、在庫をゼロリスクにするには、オフライン(店舗)での体験、そしてオンライン決済の商流を強化していく事が、オフライン側にとっても重要な施策になると思います。
ご存知のように中国は3年程前から、オンラインはPC端末からモバイル端末に大きくシフトチェンジしています、多くのリテイル企業、そして商城(百貨店、ショッピングセンター)も、オンラインAPPを開発し、オフラインで毀損した売上をオンラインで獲得すべく、必死に戦略変換しています。


下記、150店舗の詳細説明は省きますが、150店舗中の約90店舗が前比割れし、売上も全体で-90億元(-2,8%)と、伸び悩んでいます。特に北京、上海の大都市の商城が軒並み前比-10〜20%と不振が際立っています。逆に北京、上海のアウトレットモールが伸長する等の傾向も出て来ています。









それでは!

 2015/02/02 13:10  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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