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NYの視察まだまだ続きます!
本日はNY滞在5日目、ずっと晴れて天気が良かったのですが、今日は朝から雨模様、市場視察に雨は大敵。午前中はユニオンスクェアのJ CREW をチェック(全店で期間限定でJACKETS、BOOTS & SHOESが何と25%OFFとなっていて、思わず購入・・)、荷物を持っての市調も面倒なので、わざわざブルックリンのホテルに一旦戻り、雨があがるのを待っているタイミングで、このブログを書いています。

毎年決まってこの時期にNY視察に来ていますが、この1年で好不調のブランドが明らかになった様に感じました。昨日行ったNJのガーデンステイツプラザ(多くの業態、ラグジュアリーブランドからカジュアルブランドまで、雨に濡れず、且つ一遍に見ることができる事、そして何よりも服や靴購入時に無税という利点が有り、毎回必ず定点観測モールとして訪れています)、いつになくリニューアルOPENに向け施工中の区画(リテイル、レストランなど)が目立ち、新たに区画増床してOPENしたゾーン、場所移転したブランド、大きく店舗インテリアイメージをチェンジしているブランド、早くも70%OFF SALEを行っているブランド等など、悲喜こもごもの様相でした。
UOFも新たに出来た区画に移転OPEN
元のUOFの区画には御覧の日本寿司レストランがOPEN予定
新たに出来た区画には新規ブランドや、マイクロソフト体験SHOPなどがローンチしています、新しい顔にしたいのでしょう



A&Fの不調、顧客のブランド離れが報道されていますが、このモールにもA&F、Abercrombie、Hollisterの3ブランドを展開していましたが、Hollisterは好立地から普通の区画に移転施工中(五番街のA&F、Hollisterは観光客で相変わらず凄い人でした)。GUCCIは更にパワーアップするためか大改装中、パッとしなったBANANA REPUBLICが店舗インテリアを大きく変更し、対象顧客をハイクラス、アダルト向けに変換しようとしているのでは?と感じました。そして、根強い人気のVICTORIA'S SECRETとPINKも移転増床。
区画は以前と変わらないが、ファサードイメージを一新、高い天井空間を活かし絞り込んだウィンドウ、店内は中央にメイン導線が一本通って、その両サイドに10部屋以上の売場が並ぶ、ラルフローレン仕様
EXPRESS、2000年初頭は人気にあったこのブランドも、今やこの有り様
知名度も有り、新ブランド創出には長けているここも、新しい事、モノを打出さないと、そろそろ飽きられて来ている気配



たかだか僅か1年で足らずで上述のような目に見える変化は、この5年毎年連続して訪れている中で初めての経験でした。アパレル、リテイルブランド各社は売上不調なのでしょうが、モール自体も郊外に続々とモールが出来ている中で、「巨大モール」という規模感だけでは勝ち残っていけず、対ブランドに対しての要求度も高くなり、自らもテナントリーシング編集/敢行など、集客UPを目指して必死になっている様子が見てとれました。


雨もあがったので、今からSOHOエリアを視察して来ます。

それでは!
 2014/10/02 11:40  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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