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上海久光メンズフロアが面白い!
毎週訪れている久光百貨、いつもはレディスフロアをチェックし、新ブランドローンチやその逆の撤退ブランドやブランド移設状況を見ているのですが、たまにメンズ、キッズ、スポーツフロアへも足を運びます。
そして、今日館内POPにつられて行ったメンズフロアーの別館(YES館)が、昨年12月20日から大きく変わっていました。昨今の日本百貨店が大きく打出す「○○メンズ館」という大規模なレベルではないものの、今後の百貨店の生きて行く道が見えた気がしました。

と言うのも、ご存知の通り現在の中国小売マーケットは、1線、2線都市のみならず、3線以下の都市でも、百貨店がイニシアチブを持った小売寡占時代から、国内外のSC、MALLがこぞって進出し、小売の様相が様変わりしています。よって百貨店が生き残りをかけて自身の独自性、先進性を持ち、次の顧客層獲得に向けて新ブランド導入や、フロアーのリーシング変更、売場面積の大型化など、これまでの常識に捕われないチャレンジを仕掛けるところが増えています。何処の百貨店が他に先駆けてリスクを持ちながらも実行するか?が、オーバーな言い方かもしれませんが、今後の中国での百貨店の将来を決める事になると考えます。






それを、先に仕掛けたのがこの久光百貨ではないでしょうか?昨年春夏は1Fの化粧品売場の刷新、そして秋冬のレディスフロアーの大胆なリニューアルを実行しています。ITグループの大型店の導入や新しいブランドの導入と同時に不採算(売上だけでなく将来性も含めて)ブランドを撤退させ、既存ブランドも移設、縮小の英断。要因は上海のみならず中国での久光百貨の売上(2013年上半期売上9.8億元、前年同期比2.6%増長)知名度は上位ランクに位置しますが、上述の通り年々状況は厳しくなっていくと思われ、将来に向けた矢を放ったという事だと考えます。安定では無くリスクを伴う事をやられています。それに続くメンズの刷新という事だと思います。



http://www.jiu-guang.com/shanghai/promo/floorwide/2013-12-18/3117.html

久光のメンズフロアーは、伊勢丹メンズ館風?バーニーズ風?と言うと少し言い過ぎ・・・それくらい気合を入れて取組まれている事が伝わってきます。イタリアン・フランス・英国テイストのブランド群、雑貨、メガネ、音響、日系メンズエステ(もうすぐOPEN)、ヘアケア等、特にこれまでレディスフロアーでは至極当たり前のエステ等をローンチさせ、ライフスタイル感を前面に打ち出したリーシングをメンズでも導入しています。

一度、機会があれば是非とも覗いてみてください。男性の皆さんはきっと欲しい服が見つかると思います。私は基本的に服は中国では買わず日本に帰った時や海外視察時に買うのですが、今日思わずここでアウターを衝動買いしてしまいました(笑)それくらい、品揃えに気を遣われていると感じます。

それでは!


 2014/01/09 00:00  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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