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韓国のユニクロ「SPAO」ようやく中国にOPEN!
金曜日から今日迄の3日間、不覚にも高熱を患い寝込んでしまいました。十分な仕事納めもままならず、関係各位様には御迷惑お掛けして申し訳有りませんでした。この場を御借りしてお詫びを。。。
今年は健康で1年過ごしましたが、最後の最後で無理がタタリ、上述の結果に、でも年内で全て膿みを出しました、来年は中国で会社設立して丸3年を迎えます、健康だけには留意して邁進して参ります。


さてタイトルの「SPAO」は、ご存知韓国イーランド社がユニクロのフォーマットを研究し尽くして(と言うか、模倣と言ったほうが早いと思います)生み出したカジュアルブランドです。確か2008年にブランドが出来た当初、1号店を明洞のユニクロの大型店の真横に店を構えた時は正直驚きました。商品、カテゴリー、プライス、販促手法、POP、VMD等、どれをとってもユニクロとウリフタツだったから。唯一違ったのはクオリティ、そしてMK手法(当時の韓国のアイドルとのコラボで賑々しく演出していた事を昨日の様に覚えています)
その時のイーランド社の発表では「SPAOは中国展開向けに開発したカジュアルブランド!」と言っていたのですが、中国ローンチは今年2013年12月でした(上海は12/9、北京は12/14)、実に5年間の時間を掛け機が熟したと判断しての上海、北京同時OPENという事なのでしょう。でも中国より先に激戦が予想される日本で、横浜、仙台、福岡と立て続けに店舗OPENさせています。日本の評判はどうなのでしょうか?

この上海旗艦店、ラッフルズと人民広場歩行街との間に位置します。丁度 春秋航空と同じビル内になります。よくもこんな良い場所が都会のど真ん中に空いてたな?と驚くほどの好立地。ただ「上海では通りから数メートルでも下がったところにある商店や店は売れない」というジンクスがあります。このSPAOもまさに20メートル程メイン通りから奥まっていて、さぁ今後どうなるか?注目したいところですね。

OPEN第1弾は99元ダウンとブーツ。ユニクロのみならず上海のマーケット価格をリサーチしています。GUも研究している事がよく分かります
第2弾はダウンが目玉価格の79元
元何が有った場所なのかを思い出せません。それくらい印象が無い場所。ただ残念ながら通りから20メートルほど入ってしまっています
違う角度からファサード全体を見ると、4階のステーキハウスも含めて絵になる良い雰囲気です
4層の内訳、1.2Fにカフェがあります。実はいま中国では韓国スタイルのカフェが密かな人気です。この店もゆったりできそうです



さてこの旗艦店の建物自体は四層3.600平米、SPAOは1階〜3階(約2.800平米),4階は自らが運営するステーキハウスとなっています。
この店も韓国のアイドル、SPAOのイメージキャラクターを務めるSUPER JUNIORや、f(x)の写真が至る所に多用されていました。
ウィメンズを中心にメンズ、キッズ、雑貨と多彩なラインナップが揃う構成になっています。価格設定については研究しつくした感があり、イーランドグループの他のブランドより比較的低く設定し、若い世代でも気軽に購入することができるラインとなっています。
いわゆるジューシー・クチュールタイプのベロア上下SET、このSETは中国ではどのブランドもよく展開してます。研究の成果かな。OPEN第1弾は上下で199元だったようです。そりゃ売れるわ・・・
アパレルよりも目立ったのが雑貨の充実ブリ。このディパック2型、各型10色展開、199元
更にこちらは何と99元、こちらのバッグの方が人気でした
靴の見せ方、販売方法の参考になりますね
しっかりとコーデ展開しています
メンズも同様コーデ展開。クリスマス週の強化商材
メンズ綺麗めコーナー、でも素材クオリティが悪過ぎる、これは難しいと思います
有りとあらゆる所に置かれているPOPスタンド・・・
こんな感じで微笑まれたら、そりゃ少々高くとも、オーダーしちゃいますね




最後に。
私は明日から日本へ帰省し、少し身体を休め英気を養い、また新しい年にむけ、色々と新しい仕事にもチャレンジしていく所存です。来年も公私共にどうか宜しくお願いします。また引き続きこのVMDブログもチェックして頂けると嬉しいです。

それでは!
 2013/12/30 01:30  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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