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クリスマスディスプレイ様変わり!
来週の日本出張に向けた資料作成も昨日と今日の午前中で片付け、午後からはクリスマス演出状況をチェックしに静安寺、南京西路の高級ブランドが入るMALL、路面店のリサーチへ。
恒隆広場吹き抜け部分のツリー、昨年は天井からもオーナメントが沢山吊られていましたが・・・
同じく恒隆広場の屋外入口部分、今年の干支の蛇の光るオブジェ。撮影をする人は沢山ですが、確か昨年は本物のミニクーパーがツリー上に吊られていてインパクトが有りました



どのブランド、ストリートも昨年より早くクリスマスデコレーションをスタートさせています。ただ気になったのは日曜の午後というショッピングのピークタイムにもかかわらず、各高級MALLに人影が本当にまばらだった事。店のスタッフだけが居てお客さんがゼロのブランドを多く見ました。新政権での贅沢品、腐敗抑制の煽り、そして年々海外渡航者増で海外でブランド品を安く買える機会が増えている状況下、わざわざ値の張る中国のブランド店で買う必要も無いという事でしょう。報道によると年間でのブランド嗜好品、いわゆる贅沢品の売上の伸びが鈍化しているという情報、それを目の当りにした感じです。

それと、確かに昨年よりもデコレーションスタートは早いものの、ブランドやMALLそのもののデコレーションの中味が質素、簡素化、言い換えると経費を掛けない様になっていると感じます。景気不況が要因では無く恐らく政府系からの抑制のお達しがあり、MALLとしては目立ちたい、光らせたいけど、仕方なくという事だと推測されます。
Cartierはブランド群の中で唯一目立っていました
ラグジュアリーブランドでは無いですが、カジュアルなAEも質素な演出。部分的に25%OFFのSALE中でした




9月にOPENしたKerry Centre(静安嘉里中心)に「A&F」がOPENするらしく施工中。そして恒隆広場前に「ZARA HOME」がOPENしていて驚きました。最近のリサーチはお仕事のつでも有り淮海路を中心でしたが、南京路(西路、東路共に)もたまにチェックする必要がありますね。
Kerry Centreの中では南京路に面した最高の立地。表向きだけはすぐにでもOPENするような気配。アメリカ本国を縮小してアジアにビジネスをシフトするとの事ですが、正直今更感はありますね・・・
150平米程度の小型店、残念ながらZARA HOME持つ世界感は出ていない状態。この通りにはZARA中国1号店、Massimo Duttiも有り、INDITEX Groupストリートになりつつあります



それでは!
 2013/12/02 00:00  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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