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上海ユニクログローバル旗艦店OPEN!
いよいよ明日30日に上海のメインストリート淮海路×茂名路の角にOPENする、ユニクログローバル旗艦店のパーティが今日28日に行われ、多くの招待客の皆さんで計6層ある旗艦店が人、人、人で溢れていました。優衣庫最大最新全球旗艦店(最大最新グローバル旗艦店と言う中国語です)。今回の旗艦店は「ユニクロ」が1F〜5Fの5層、1Fに「PLST」「プリンセスタムタム」「コントワー・デ・コトニエ」そして地下に「GU」という布陣。ユニクロは全部で600体のマネキンを用いています、圧巻です。
これまでの英国、米国、フランス、日本銀座、韓国、香港に続き、ファサードから見える部分ではマネキンが回っています



さて、今回私はFRグループの「GU」の中国1号店のお手伝いをさせて頂いています。ご存知の通りユニクロの妹弟ブランドとして誕生し、990ジーンズで一世風靡、ここ最近では前田敦子や人気のキャリーぱみゅぱみゅでブレークし、日本国内では200店舗超えるファッションブランドに成長されています。その人気ブランドのお手伝いさせて頂けるという事は非常に私自身光栄な事です。関係各位さま、この場を御借りして御礼を言わせて頂きます「有難う御座います!」
淮海路に面するメインウィンドーは「上海ローンチ」と「ストリートPOP」「Wear Freedom」をテーマにレギパンを訴求
1FからB1Fの吹き抜け空間を利用したプレゼンテーション、テーマは「色んなアイテムいっぱい!」
エスカ降りてすぐのVPエリア。GUのVMD根本さんの素敵なLOOKが光りますっ!メンズLOOKは同じくVMD最首さん
店舗奥のニットLOOKエリア。日本でもこのようなPPが必要です


今や上海はラグジュアリーブランドのみならず、グローバルファストファッションの激戦地、スポーツで言えばオリンピックレヴェルで世界中から競合ブランドがこぞってやってきています。価格だけで言えば日本円で500円足らずで新品スキニージーンズが買えるエリアも有ります。地方に行けば行くほどその価格は安く、価格だけでは生産地である中国では勝ち目は有りません。では何で付加価値を付け、ブランド価値を上げていくか?が重要なファクターになります。既にフォーエバー21もH&MもP&Bも、ローカルのメタスバンウェイも「Fashion」をキーワードに、毎週新商品投入、店舗アトモスフィーのリニューアル、VMDの刷新、店舗販売レヴェルUP、やれる事は全て愚直に実行し、どんどん出店攻勢をかけています。

「GU」も感度の高く、新しいモノ好きの上海の90后の女の子、男の子達に、如何に最新のLOOK提案を継続発信していく事ができるか?が、日本同様に上海でも爆発的に人気を得る事ができる重要な要素だと考えます。もちろん、微力ながら私が携わらせて頂くVMD領域でも最新のモノをどんどん導入して頂くべく、御提案しなければ・・・その為に早速来週New York視察で最新情報をインプットしてきます。是非上海の「GU」にご期待ください。


それでは!

 2013/09/30 13:50  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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