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一目で楽しくさせるって大事ですね!
ご存知、L'OCCITANE(ロクシタン)。フランスはプロヴァンスが本部の世界的スキンケアブランド。この私でさえ冬場はシアバターのリップクリームを愛用しているほど。
店舗内装アトモスも粋で、商品陳列什器もよく考えられており、商品をアピールするPOP販促物も非常に分かり易く、いつもチェックさせて頂いています。

先週、上海の久光百貨1F入口付近(ここはいつも、化粧品、フレグランス等のプロモーションが行われています)で見た光景。朝の10時 地下鉄からエスカをあがり、太陽と共に目に飛び込んで来た「ワクワクドキドキさせる明るさ」、それがL'OCCITANEの催事場でした。
ブースデザイン、VMD、スタッフの制服に至たるまで、気が遣われている事が見て取れます
ブースの後方大きなウィンドーには、まるで絵画の様なVISUALポスターがリピート表現されています


小さなブース一杯にシアバターの記念シリーズの商品と、何と言っても色鮮やかでカラフルなパッケージ、柄が、嫌がおうでも目に飛び込んできて、私も思わずブースに見入ってしまいました。その後方のショーウィンドーにもL'OCCITANEのVISUALがリピートで演出され、この空間に圧倒されました。このブランドのVMDレヴェルの高さに、いつも感心させられます。


「形」・・・円形
「カラー」・・・ピンク、オレンジ、グリーン
「柄」・・・リピート、渦を巻く形状


この3つの難しい構成要素を、うまく纏め表現できていると思います。これはアパレルのウィンドー構成や、店内PPにも十分に活かす事ができると思います。

以下、グローバルのL'OCCITANEのURLと中国のサイト。特にグローバルサイトを見ると各国でのプロモーション商材が違っている事に驚かされました。統一では無く、各国分散、裁量という事なのでしょうか?

http://www.loccitane.com
http://www.loccitane.cn/201305shea,90,2,33371,339868.htm


それでは!
 2013/05/19 15:30  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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