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中国の歳末アレコレ!
日本では年が明け既に1ヶ月が過ぎ新春気分も全く無いと思いますが、ご存知の通り中国は旧暦のため来週2月10日が正月初日、春節まであと1週間という事で街は歳末ムードに溢れています。2月2日土曜日の上海の模様を足早にレポートします。

1,豫園
上海の観光地の代表格の豫園も地元、国内、海外からの観光客で異常なくらいに賑わっています。今年は蛇年という事で、豫園の中の建物に蛇の飾り物や歴史上の人物も登場。記念写真スポットになっていました。夜はライトアップされ更に綺麗だと思います。中国の正月の雰囲気を味合われたいなら豫園へ。
豫園内の建物全てが華やかにデコレートされています


2,SEPHORA旗艦店OPEN
昨年秋頃から南京西路 UNIQLO横(元NIKE)の建物を仮囲いで覆われ改装が行われていた、LVMHグループSEPHORA中国最大の旗艦店が本日OPENしました。中国のSEPHORAは2005年に中国ローンチ、7年経った現在は中国47都市で135店の店を構えるまで成長しています。世界では30カ国に1,750店、うちヨーロッパに900、北米700、アジア144、中東24店。つまりアジアでは中国に集中出店している事が分かります。

この旗艦店ですが噂によると「5フロアー全てを使い・・・」と聞いていましたが、訪れてみると1F、2Fの2層、約1,500平米と少しガッカリの規模。しかしヘアメイクが体感できるコーナーも設けられていて、既存店とは差別化を図っています。報道によると販売スタッフは約100人とのこと。

このエリアは2010年のUINQLO旗艦店が火をつけ、ASOBIO、そして今回のSEPHORA旗艦店と3年の間に、各ブランドの旗艦店が集まる「旗艦店ストリート」と化しています。
SEPHORA外観、写真左側にUNIQLO旗艦店があります。古くは子供服、そして日系ブランド集積した売場、NIKE STOREと何をやってもうまくいかない事で有名なこの建物・・・SEPHORAで挽回して欲しいものです
明るい店内、既存店と大きく違うのは音楽。アバクロやホリスターのようなトランス系が大音量で流れています
メイクを体験できるコーナーが何箇所も設けられています



3,I.T村と静安嘉里中心
SEPHORAからPLAZA66方面に歩く左手に、i.tのIZZUEやCHOCOLATEが入る3層のビル、そして伊勢丹と道を隔てた中信泰富には路面点店の如くI.Tが入りました。全3層の売場、ここには上海初のBEAMSやBEAUTY &YOUTH も店を構えています。つくづくI.T社の出店戦略の巧みさに関心させられます。このI.Tの場所は元々入口等が無かった所に、改装により専用入口を設けてしまうのですからね。

今年はこの中信泰富から久光百貨の間の南京西路が大きく変貌しそうです。そうです、8月頃に待ちに待った静安嘉里中心(ケリーセンター)が全体規模45万平米でOPEN。ここにも欧米、日系、アジア、ローカルブランドも出店します。この嘉里中心のOPENで打撃を受けるのが必死なのが久光百貨、現在は台湾系ReelがOPENしたとは言え静安地区では集客No.1を誇りますが、このエリアのお客さんの分散は避けられないと思います。これらを意識されてか、伊勢丹もこの春にアパレルフロアーの大幅な入替えもされるようです。どこも特徴の有る品揃え、自店らしさをかけて生き残り策を実践に移されています。

http://jingankerrycentre.com/


まるでI.Tビルの様な様相です。BEAMSは2Fです
嘉里中心は今年8月にOPEN予定、OFFICE、サービスアパート、ホテル、商業施設で構成されます。ホテルはシャングリラができます。またあの小龍包のディンタイフォンもOPEN予定だそうです



沢山御伝えしたい歳末風景はあるのですが、きりがないのでこれくらいにしておきます。

それでは!



 2013/02/02 19:20  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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