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松田翔太ファン必見・・・GATSBY旋風!
昨年の12月から上海の地下鉄駅に現れ出したGATSBYの広告が話題です!
人民広場駅を埋め尽くす松田翔太の顔、顔、顔。凄いインパクトがあります。リピート、擦り込み、効果的な手法ですね



GATSBYとはご存知、マンダム社が29年前に発売した一押しでロングセラーの男性ヘアスタイリング、男性化粧品のブランド名。
ヘアスタイリング、ヘアカラーリング、ヘアケア、スキンケア、ボディケア、フレグランスと多岐に渡る商品を展開されています。

マンダム社のHPによると。
GATSBYのブランドコンセプトは・・・『FUN TO GROOM』。オシャレやトレンドに敏感で面白いことが大好きな高校生、大学生の男性をターゲットに『旬なカッコ良さ』を提案します。いつも時代を先取るギャツビーの新たな挑戦として、フレキシブルで包容力のある存在感で、思い通りに自分自身を表現できるスタイルへと若者を導きます。
との事。

今回の中国での広告ジャックアイテムは「ムービングラバー」。松田翔太をCMアイコンにしたヘアスタイリング商材。・・・余談ですが私もヘアスタイリングWAXムービングラバー(エアライズ/ふわ髪ムーブ)を愛用しています。。。髪質のせいか年のせいか、なかなかふわ髪にはなりませんが・・・(笑)
ラッフルズに向かう通路のウォールにもオサレ星人 松田翔太が。きっと松田翔太のファンなのでしょう、キャーキャー言いながら大記念写真大会になってました
GATSBYとは中国語でこう書きます。しっかりと「外型人 松田翔太」という名前が明記されています。明らかに日本人の名前なので日本の企業広告だと分かっても特に問題は無いようです



この商材を中国では明らかに90后世代(〜23歳)をターゲットにし、若者が多く集まる人民広場の駅コンコース、人気商業施設であるラッフルズに向かう通路をジャックしたのだと思います。

以下URLから中国語で話すオサレ星人 松田翔太のCMを見る事ができます。これは必見です!
http://www.gatsby.cn/index.html

中国と日本は様々な政治的問題が山積みで、一筋縄ではいかない関係ではありますが、中国の若い世代、特に90后を代表としてアニメ、ファッション、ヘアメイクなど日本の流行をタイムラグ無しに受け入れ、良いモノ、カッコいいモノは購買する。という傾向が強いと感じます。その彼らに対して、「ムービングラバー」をぶつけて来る事は至極当たり前の戦略だと思います。

ただ中国に於ける男性化粧品、ヘアスタイリングマーケットはまだ成長途中であると肌身で感じます。逆に言うとだからこそ今後は高い成長が期待できる分野であると言えると思います。日本代表GATSBY頑張れ!

それでは!

 2013/01/29 00:30  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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