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initial Outlet OPEN!
知りませんでした・・・initialの Outlet店ができていたのですね、それも家の近くに。
そうなんです、先週1月16日(水)に中山公園の龍之夢購物中心2Fに、あの香港のinitialが中国初のOutlet店をOPENさせていたんです。
周りとは明らかに違うファサードに思わず足が止まりました、それくらいインパクトがあります



ご存知の方も多いinitialですが、簡単に説明を。。。
香港で2000年に設立して以来、独創的な世界観な服を展開し多くの若者の注目を集めるブランド。他とはひと味違う服を取り揃え、ユニークなライフスタイルを提唱しています。ベージュ、ブラウン、生成りカラー等のアースカラーを基調とした、一見シンプルに見える服は、シルエットの遊びや、麻やコットンなどの自然素材を使用した素材感の良さで、多くのファンを掴んでいます。私見ですがブランドの生き方や特徴あるインテリア、VMDは英国のオールセインズに似ているのでは?と思います。initialはレディス、メンズの両方を展開していて、トップスはHK$(RMB)1000〜の価格帯。店舗数は香港には確か15〜16店有り、尖沙咀店にはカフェも併設しています。中国大陸には既にレディス、メンズ合わせて24店もあります。うち上海は既に8店舗、その8店舗目として中山公園龍之夢購物中心にOutlet店がOPENしたという事になります。因に上海の衝山路にはカフェもあります。日本の中野にもinitial ATELIERという家具屋もあるようです。

素敵なHPです、是非御覧下さい。癒されますよ〜。香港、中国のお店写真(ファサード、店内)を見る事ができます、ここまでサービスしなくても良いのでは?と思うくらいです。

http://www.initialfashion.com/


これまでのインテリアは、薄暗いライティング、木のガラリ、モルタルというナチュラル感と鉄の組合せが特徴でしたが、今回のOutlet店はファサードを黒で引き締め、安っぽさを全く感じさせず、ライティングの照度は少し上げ、床のナチュラルカラー、白が基調となったウォールと言った様に、これまでのアトモスとは明らかに変えて来ている事が分かります。
メインウィンドウ、機織り機と言うのでしょうか?真っ白に塗装され皆がウィンドウを覗き込んでいました



実は今日偶然龍之夢に行き、素敵な店がOPENしているので何だろう?と近づいたところ、ファサードのロゴでinitianlだと知りました。スタッフと話しをしてOutlet店(レディス、メンズ)と聞かされ、更に驚きました。この店の商品価格は年中「打3折」つまり年中70%OFFという低プライスを売りにしているのですが、インテリアには全く手抜きをしていないところが流石だと思います。
レディス側入口より店内を見る、アンティーク家具とリプロ家具が商品展開用、ディスプレイ用として多用されています。床はモルタル仕上げ
メンズ側入口より店内を見る、床はヘリンボーン形状に張合わされ、ウォールはモルタル仕上げ、天井はスケルトンの黒
レディス、メンズの境には男女ユニセックスで着る事の出来るカットソーを、リプロ家具で展開する等、仕掛けが細かいです




今日の自分自身の行動からつくづく思ったのは、店舗ファサードは第一印象という意味で非常に重要、そして店内に導入させるキッカケのウィンドウ、入口付近のPPも当たり前ですが大事、そしてインテリア、更に売場全体の魅力的なアトモスと演出が決め手になると思います。OPENを知ってこの店に来たのでは無く、全く店の存在を知らずに立ち寄り、スタッフのちゃんとした接客、サービスで、買う気は全く無かった私も思わず買ってしまったのですから・・・・笑

是非一度見に行かれて下さい。中山公園龍之夢2Fです!


それでは!









 2013/01/28 00:00  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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