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北ワイタン アウトレットMALL!
初めて行って来ました北ワイタンのアウトレットMALL、その正式名称は「上海国際時尚中心」。場所は揚浦区の黄浦江沿いの揚樹浦路2866号。元は上海第十七綿紡績工場や揚浦発電所、蜜蜂ニット工場跡地を再開発、全体概念設計は上海大劇院を設計したフランスのデザイン事務所によるもの。

アジア最大規模が謳い文句のMALL。地下鉄で行くと4号線の揚樹浦路駅か8号線の延吉中路駅が最寄り駅。揚樹浦路駅からだとTAXIで10分(18元くらい)。週末は各駅からシャトルバスが運行しています。平日は各駅からTAXIで行くしか無い、少し不便な場所です。
広大な敷地に現在は2つの館に60数ブランドの店があります
黄浦江沿いに位置しています
異常なくらいに大きなスタバマークが御客さんを迎えます。しかしこのような週末か夏休みなどしか集客が出来ない施設にも、しっかりと出店をしているあたりがスタバのマーケティングのなせる技なのでしょうね。でもショッパーを下げているお客さんは少ない状況・・・
GAPもこじんまりと出店
スポーツ系で一番人気はNike
アパレル系ではI.T OUTLETが集客No.1です
店内はご覧の通りハンガーラックが並べられ、アイテム毎に展開されています。品揃えはi.t業態のカジュアルブランドばかり。I.T業態で展開しているインターナショナルブランドのコムデギャルソン等の商品はありません
このMALLの場所の案内です、御参考に!


全体敷地面積12.08万平米、建築面積約13万平米。第一期は2010年末竣工、第二期は2011年竣工しており、最終全体完成は今年2013年竣工を目指しているとのこと。
実際に行って見ると、アメリカや日本のアウトレットMALLを見慣れているせいか、全体面積が狭いというか少し物足りなさを感じる店舗数と規模。日曜日という事もあり沢山の人で賑わっていました。

現在は、B館(アパレル系)、C館(スポーツ/アウトドア系)のみがOPENしていて、年内にはA館もOPENするようです。B館には日系アパレルの店も数軒出店されています。
人で賑わっているのは何と言っても「IT Outlet」、レディスが50%、メンズ30%、雑貨10%という割合、街中のi,t(カジュアル系)の2年前〜1年前の商品が主の品揃え(インターナショナルブランドを展開するITの商品は有りません)ですが、3,000〜4,000元の高額商品は60〜70%OFFとなっていて割安感があります。
次はスポーツ系の中では「Nike Factory STORE」、中国人が国外のスポーツブランドで一番人気のブランド。品揃えも男女、子供と豊富に揃っていて、売場構成、VMDもアウトレットだからと言って決して手を抜いていません。ただプライスは街中にも幾つか在るNikeのミニアウトレット店とさほど変わらない設定のため、「ここで買おう!」という気にはならないと思います。

MALL全体としては、飲食の店がスタバとコンビニの全家(ファミリーマート)くらいしか無く、物足りなさを感じ得ません。簡単なファーストフード店があれば、お子さん連れの御客さんももう少し長居をするのではないかと思いました。

市内中心部からだと地下鉄とTAXIで1時間程度で行く事が出来るアウトレットMALL、一度は行って見る価値は有ると思います。

さて、話しは変わり今週金曜日は上海のアパレルを中心に広告会社、雑誌社、リーシング等等に関わる仲間達との忘年会(春節が2/10のため、中国では今が忘年会シーズンという事になります)を企画しています。いったい何人の人が集まる事やら・・・楽しみ楽しみ(笑)

それでは!
 2013/01/20 22:35  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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