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束の間の日本・・・震災とクリスマス!
僅か4泊だけの日本、明日からは香港出張で土曜日に上海に戻ります。

今回東京と神戸の商業施設、路面店をリサーチ、この時期はクリスマスムード全開・・・という事でどうしてもクリスマスイルミネーション、デコレーション、ディスプレイをチェックし写真をビシバシ撮ってしまいます。さっきこの3日間で撮った写真の数を数えていたら、クリスマス関連の写真だけで何と600枚近くも有りました・・・。今は携帯のデジカメ精度が上がったお陰で手軽に写真を撮れるので凄く楽で、携帯で話しをしている振りをしながらの撮影。撮る角度、ポイントをサクッと決めたらガードマンや店舗スタッフに叱られるまで(笑)撮り続けます。

今回見せて頂いた中で一番インパクトが有った、表参道TOMMY HILFIGERのウィンドウ。こんな派手でカジュアルなゲレンデが有ったら楽しいだろうな〜!と思わせるシチュエーション
明治通りのPaul Smith、路面店だからなせる技ですが、こんな風にシンプル且つストレートに「ラッピングギフト」表現する事で、全てが伝わるという分かり易い代表事例、ただただ「凄い」の一言です
MINT神戸のBEAUTY&YOUTH、立ち止まって思わず覗き込み、吸い込まれるほどのインパクトが有りました。クリスマスはこうでなきゃ!という代表例
大丸神戸店メインウィンドウ。心に響くメッセージと創造的なウィンドウ事例、ここも覗き込んでしまいました・・・



さて、あくまでも個人的感想ですがここ最近のクリスマス装飾が若干地味になってきたのかなぁ・・・と感じます。もちろん昨年の地震の要因もまだまだ影響はしているかも知れません。ただ、年に数回しか無い気分を盛り上げるオケージョン、ここは世の中を明るくする意味も含め、派手過ぎるのは拙いと思いますが、街を盛り上げる意味ではデコレーションは必要だと思います(95年の阪神・淡路大震災の時、私は神戸にて家屋半壊と言う被災に遭いました、ですがその年に開催された神戸ルミナリエと言う光の祭典イベントで随分勇気をもらいました)

久々に地元神戸三宮、元町、南京町をチエック。そうすると何やら騒がしいストリートが、そうですルミナリエが開催される旧外国人居留地。
*今年も12/6(木)〜12/17(月)までの12日間開催されます。既に第18回目になるんですね!
http://www.kobe-luminarie.jp/

その準備の真っ最中だったようで、イタリア語が飛び交う現場でした。私は第1回、2回までは家族で見に行っていましたが、その後はお客さんの数が凄く混雑するという理由で足が遠のいていました。既に18回目という事で日本人がメインで現場造作していると思っていましたが・・・ご覧の通りイタリア本国から来たスタッフがクレーンに乗り、細かいディティール部分の造作をしていました。この辺りはプロ意識の高さと言うか、このルミナリエにかける拘りを垣間見た気がします。

2台のクレーン車に乗り、自ら照明を固定、修正させていました
特注らしき木の脚立も登場しました、恐らく本国から持ち込んだ、使い慣れた道具なのでしょう。楽しそうに唄いながらの作業、陽気なイタリアン



やはり、何のお仕事でも(もちろんVMDのお仕事でも)、何処の国に行っても現場で拘りを持って自ら実践してみせる事!これ非常に大事ですね。評論家にはいつでもなれますが、プレーイングマネージャーとしてお仕事をする、これでないと人から尊敬はされません。特に中国は。。。私は今後もこの事を肝に銘じて愚直にお仕事に邁進したいと思います。

香港では英国と中国カルチャーMIXのクリスマスを見てきます。

それでは!


 2012/11/28 22:20  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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