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靴はサイド面を魅せる!
先日のNew Yorkリサーチ、本当に英気を養いつつ数多くのインプットをして来ました!上海に戻って来て少々身体疲れ気味ですが(笑)

New Yorkで撮って来た写真をいつでもどのようなクライアント様へプレゼンできるよう、日夜カテゴリー別に整理している今日この頃です。
写真の数は軽く3,000枚を超えていました・・・そりゃ1週間毎日毎日マーケットを見に行けばこれくらいの数にはなりますよね!

VMDと言っても守備範囲が広いため、アパレルリテイル(メンズ、レディス、子供、雑貨)のみならず、路面店、百貨店、モールという出店チャネル/施設別、同時にそのブランド別。そして靴屋、帽子屋、スポーツ、アウトドアというカテゴリー別。そして最後にレストラン、ホテル、ブックストア、果物屋、風景などのその他。というように区分けをして整理をしています。

その中で今回のNew Yorkの靴マーケットを見ていて目立ったのが「靴の見せ方、アピール方法」。どのブランドもサイド(側面)を魅せて/見せてそれぞれの靴のデザイン(ヒール/ソールの高さ、カラー)、全体カラーリングなどを、ウィンドウ、店内、VPポイントでフォーカスさせ、且つインパクトを持たせて提案していました。

靴リテイルさんだけでなく、セレクトSHOP、百貨店での靴を魅力的に表現する際に大いに活用できると思います。


バーニーズNY「PERFECT PAIRS」のプロモーションVP、壁に描かれたアイコン、そして靴の展示。非常に分かり易く、高質なイメージを与えます
1FのウィンドウVP、白黒のパンプスがウィンドウを埋め尽くしています。靴が沢山!のインスタレーションかな・・・
こちらも別のウィンドウ、インディ500ならぬ、バーニーズ500と銘打ち、レディスの靴がレースで競います。実際に走る靴、ノイズ音もリアルです
今回各地で良く目にしたのが「Cole Haan」のお店、デザインも洗練され華やかになりました。この店は五番街、大きなヒール型の中にリアルなパンプスが並びます
同じ意匠ですが、それがBOX型の中でパンプスが表現されています
メンズも負けてはいません!人気のカラフルソールの靴の提案、背景はセピアカラーのブルックリン風景で抑え、靴のカラフルさを強調させています。VP表現方法はバーニーズと同手法
Jクルーのレディスシューズコーナー。こちらはテーブル上でサンプルをサイドで見せ、在庫はその下に置かれています
これはmadewell、これはシューズの軽量さを秤に乗せて表現しています
ご存知コンバース専門店、モール内の店舗のため、ウィンドウ一面を使い、コンバースのハイカット計3色、1000足ほどを用い星条旗を形作っています。インパク絶大でした
コンバース店内壁面、高い壁面を用いてシンプルにカラー別でリピートで見せています
最後はカジュアルシューズの専門店、UGGの靴をウィンドウ壁面を用いて迫力を持たせて表現

と言う事で・・・如何ですか?靴のサイド面を魅せて靴の持つデザインや、様々なバリエーションを見せているのがお分かりかと思います。確かに自分や人の靴を真正面から見る事はあまりないですよね、いつでもサイド面を見ていると思います。だから展示陳列もサイド面を見せるほうが説得力があるのだと思います、特にレディスは。



それでは!

 2012/10/21 01:45  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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