« 2012年10月09日 | Main | 2012年10月11日 »
人気のmadewell!
いつ行っても御客様で賑わうお店がレディスブランド「madewell」皆さんの中でも米国に行かれた際に覗かれた、もしくは服、雑貨を購入された方も多いかと思います。アパレルだけでなく雑貨、靴の比率も高く、全てが嫌みが無くシンプルなデザインとなっています。

1937年にマサチューセッツで創業したブランド。 今NYでとても勢いのあるJクルー社が取り組んでいる新事業です。“ちょっとお洒落な日常生活着”をテーマに、バラエティーに富んだ商品を展開しています。日本ではまだ認知度が低いですが、これから必ずHOTになるであろうブランドです。

私もこのブランドのファンです、とは言っても私は男性ですので服を着れるわけでなく、お土産用に雑貨を買ったり、何と言っても売場VMD表現がカワイイというか、分かり易く、VMDの原理原則に沿って陳列がされているので、大変参考になるブランドの1つです。


セレブにもこのブランドの愛用者も多いらしく、情報によると・・・
・ジェシカ アルバ
・ヴァネッサ ハジェンズ
・レイチェル ビルソン
・リンジー ローハン
・ニッキー ヒルトン
・ミーガン フォックス etc・・・との事です。


NJのガーデンステイトプラザのmadewell、店構え、ファサードもカワイイ感じ、ウィンドウ、VMDが重要という事で、しっかり2箇所取っています。左はブーツ、右はバッグの提案

左のウィンドウは、ブーツの打出し、ロングからアンクル丈まで豊富に揃っています

店舗奥にはDENIM BARが、ここでもブーツを強力PUSHしています。最近Jクルー然り様々なブランドで、このように●●BAR・・・とコーナー感を強調する為に敢えてサインを明示することが増えています

店頭部分、カラーカシミアの展開。壁面での見せ方、テーブル上での畳みでの見せ方。そして分かり易いPOP。更に鮮やかなステーショナーも同じカラーで展開しディスプレイ、全く隙がありません

奥のテーブルでは、ニット+デニムでのコーディネイト陳列。ここでも雑貨トレイを合間に配置したりと全体に重くならないア工夫が見られます

写真がブレていてゴメンなさい・・・ここもアンクルブーツの陳列、秤にブーツを乗せて軽さ、履き心地を提案しています

SOHO店のウィンドウ。シャンブレー、デニムアイテム、をワントーンで提案しています。ここでも足下はブーツ、シンプルなウィンドウですが「トルソーでのスタイリング+BOX+壁面でのハンギング陳列+POP」の絶妙なバランス表現ができています、いゃ凄い!



という事で、Jクルー傘下のmadewell、商品企画/デザイン、売場デザイン、VMDなど極めてJクルーに近い表現をしています。以前ユニクロ時代にこのmadewellのVMDディレクター(元Jクルー、子供服crewcutsのディレクター)のアメリカ人に日本(売場確認会=実際に仮装売場を作り、売場の精度を問う場)で御会いした事があります。その時の彼の言葉が印象的で勉強になりました。
「ユニクロの服の完成度は凄く凄く高い、このような服を作り、販売できる事自体素晴らしい」「壁面やテーブルのVMD表現で大事な事は、服のコーディネイトを規則、ルール通りに綿密に行う事です。そうすれば元はそれぞれが単品商品ですがコーディネイトにより、御客様の心に響き、御客様が創造され、結果お買い上げ頂けます」と・・・。

なるほど、仰る通りJクルーでも、このmadewellでもcrewcutsでも、彼が言うVMD表現が過度にならず愚直に実行されていると感じます。

私も彼の言葉聞いた後は、がんじがらめでは無く、ベーシックで穏やかなルール設定を作り、結果的に御客様に分かり易く、お買い上げ頂き易い売場作りを心掛けています。

それでは!
 2012/10/10 07:50  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

2012年10月
1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31
最新記事
月別アーカイブ
カテゴリアーカイブ
リンク集

http://apalog.com/uchida/index1_0.rdf
QRコード
アパレル業界の情報満載の「アパログ携帯版」
右のQRコードで読み取ってアクセスしてください。こちらからも自分の携帯URLを送れます。 QRコード