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目を惹く地下鉄広告!
地下鉄2号線の南京西路駅、OFFICE、ショッピング、レストランが数多く集まる街。
ユニクロ旗艦店のOPEN以後、グローバルSPA、中国SPAブランドがこぞって旗艦店をOPENさせる人気のエリア。

この南京西路駅の1日の乗降客は計り知れませんが、恐らくですが軽く1日20万人は超えるのではないでしょうか?
この駅に広告を出す事は非常に重要で、上海ならず、少しオーバーかも知れませんが、中国に伝播させるには最適な場所であり、戦略上欠かせないと思います。

現在の上海の地下鉄広告は、前にもブログに書きましたが化粧品企業、ECビジネスの企業が巾を利かせています。今日は見た「あっ!」と驚いた広告は、「LANCOME」のもの。「ジェニフィック アイセラム ライトパール」という新商品の広告。何と10枚/箇所連続で、嫌がおうでも目に飛び込んできます。。。
いわゆる、複合的なエイジングサインの出やすいデリケートな目もと。その目もとにハリを
与える美容液だそうです。

でも、1箇所でもかなりの費用だと思いますが、それを10枚も・・・気合の入れ方が違います。広告費用は恐らくですが1枚当たり1ヶ月で15万元(約180万円)×10枚=1,800万円・・・かなりの投資です。

まるで映画のスクリーンの様でした、派手なカラーを使わなくとも、モノトーンセピアカラーだけでも、これだけのインパクトが出せるんですね

ここから見える10枚、全てがLANCOMEです・・・・凄い


別の場所では、オンワード樫山さんの新しいブランド「ICB NY コレクション」を核とした、中国で展開する他のブランド、そしてECスタートの広告。LANCOMEの10枚まではいきませんが、2枚を用いての迫力有る広告。カラーのインパクト、VISUALの大きさ、道行く人の目を惹いていました。かなりの吸引力があります。

LANCOMEとは真逆、カラーを沢山用いたVISUAL、いわゆるOLさんの乗降客も多い駅、来店、売上に繋がると良いですね。ワイハイ路に路面店もOPENしています

23区の20周年、中国で人気のrosebulletも同時訴求


今後も、機会ある度に地下鉄、街中の広告、ビルボードなどの新たな発見を掲載しますね。

明後日土曜日は「TGC」、時間が有れば見て来ます。今回はBIGゲストが来るようです。


それでは!
 2012/09/07 02:01  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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