« 2012年07月20日 | Main | 2012年07月25日 »
SALE真っ盛り!
昨日土曜、SALE状況をチェックしに来福士(ラッフルズ)へ。

街を歩く人のファッションも、こんな感じで真夏です・・


気温も日中36度、外を歩くと本当に倒れそうなくらいの熱気、まさに夏真っ盛りです。涼しい館内は人、人、人・・・食事と涼み目的、SALEの買物目的と様々なお客さんが多数。吹き抜け空間ではGUESSのショーイベントで凄い集客でした。この状況を見ると、「中国人のファッションショー好き」というのを実感します。

テナントとして入るNOVO、凄い集客です

地下へ降りるエスカから、この来福士の集客要素No.1,飲食フロアー、地下鉄とも直結していて押すな押すな状態です

GUESSの新作イベント、3Fまで沢山の人だかりです


館内でも集客が目立ったのは、日系のアパレル、50%OFFは当たり前、中には70%OFFというブランドも有り、プロパー不振で溜まった在庫をSALEで一掃している姿が目立ちました。

ALL50%OFFのアース、確かに春商戦が苦戦し、在庫一掃のチャンス、館内で一番のお客さんの入りでした

このブランドもOPEN後、目標比の状況は良く無いと聞いています、70%OFFから・・・


また、Hollisterも部分SALE中、割引はシーズン性の高い水着、ショートパンツ類のみ、割引率も10〜20%OFFと他ブランドと比べても低く、ブランド価値を下げない目的か、夏物プロパー展開も有り在庫一掃という見え方はしていません。まぁ年中、定番カットソーアイテムが多くSALEをする意味も無いのかもしれません。同時に秋物も一部立上がっています、長袖チェックシャツ、ライトダウンベスト、スエットパーカ、チノパン等。気温は36度の中でも、次シーズンものをしっかり立ち上げる、ブランドとしてやるべきmustな事を愚直にやられています。来福士に店を構えていませんが、UNIQLOも各店SALE真っ盛りの中、同様にチェックシャツ、ライトダウンベスト、スェットパーカ、チノパンを立ち上げて来ています。

Hollister Womens、ひな壇商品、一番上はTシャツ、中段はKNITカーディ、共にプロパー、最下段はデニムショートパンツ、これのみSALE、でも329元(約4,000円)と市場的には決して安くはありません、陳列手法はカラーの縦割り陳列でカラーを合わせコーディネートしています、手抜きはしません


こちらはMens、長袖チェックシャツ、スエットパーカ、共にプロパー、縦割りカラーコーディネート陳列、見事です。横のラックには既にアウターが・・・でもご覧の様に手に取るかたがおられます

各フロアーで常にブランドのRenewalがされている来福士、1FにあのKate SpadeもOPENしていました


上海の蒸し暑い夏はこれからが本番、8月は当たり前、9月の中旬まで平均ですが最高33度、最低25度の気候が続きます。アパレル各社この時期から8月中旬までは大々的なSALEが続きます。SALEでどこまで在庫消化を図り、8月中旬からのいわゆる端境期の商売をどのように組み立てるか?非常に重要になってきます。

それでは!


 2012/07/22 16:00  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

2012年07月
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31
最新記事
月別アーカイブ
カテゴリアーカイブ
リンク集

http://apalog.com/uchida/index1_0.rdf
QRコード
アパレル業界の情報満載の「アパログ携帯版」
右のQRコードで読み取ってアクセスしてください。こちらからも自分の携帯URLを送れます。 QRコード