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素敵なウィンドウ!
南京西路Reelのウィンドウディスプレイが凄く良いです、上海もこんな素敵なディスプレイが映える街になってきたんだと実感します。

以下、ご覧下さい 。

@LANVIN
いつも素敵なウィンドウのLANVIN、凧をモチーフに提案されています、凧のカラーと商材カラーの統一、うまいと思います。

南京西路側のメインウィンドウはレディス、横に長いウィンドウに高さを出す事で広がり感を強調した仕掛け

館内側はメンズ、マネキンを中央に集中させ、御客さんの視線を集めています



AGUCCI
遠くから見ると「えっ、何だろう???」と思い近づくと、何とリサイクルペーパーを用いたBAG、エコを強調しているのでしょうか?

いやがおうでも、惹き付けられます

白の背景に白いBAG、普通だと目立たない!と思われがちですが意外にも、逆に際立ち目立っています。

BBALENCIAGA
天高は有るものの奥行きが無いウィンドウ、背景のVISUALで凄く広い空間、奥行きを感じます。幻想的な世界に引き込まれます

思わず見入ってしまいます


CMONCLER
旗艦店OPENです。日本では青山にもできていますが、上海ではすぐ近くのPLAZA66に続き2店舗目、広告目的での出店でしょう。

レディスウィンドウ、2層分の高さを利用しMONCLERの世界観を演出しています、これも何だろう?と思わず足を止めます。ウィンドウディスプレイの醍醐味ですよね

館内側はメンズウィンドウ、店内照明はトーンを落とし独特のアトモスとなっています、見えますか?2階に上がる階段には座りマネキンが数体、2階への誘導を見事に仕掛けています


という事で、たまにはVMDらしい事も書かないと、閲覧していただいているから叱られそうなので。。。(笑)

今回の4ブランド共に、グローバルのラグジュアリーブランド、もちろん上海だけではなく、東京のSHOPもそうでしょうし、NY、ロンドン、パリ、世界中全てのSHOPで統一したウィンドウをやられていると思います。簡単そうに見えますが、実は本当はかなり高いハードルを越えて実現されていると感心します。展開商品の統一はもちろん、インテリアの統一、什器の統一、マネキン等ツールの統一、そしてウィンドウ仕様統一、照明器具の統一など、どれが欠けてもグローバルでのブランディングは達成出来ません。
いやいや頭が下がります、流石です!!!

この話しは、ラグジュアリーブランドだからやる、やれるのではなく、日本国内で展開するブランドでも、中国でも、どこの国で店舗展開やウィンドウを構成する場合でも考え方は同じで、トーン&マナーを何処に合わせるか、何で表現するか?の話しで、VMDの心髄だと思います。


それでは!




 2012/06/28 13:45  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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