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itのフトコロ事情!
中山公園龍之夢モール2Fにある「it」が、今日明日(3/17,18)の2日間だけ、秋冬物の特別SALEを行っていたので簡単レポートします。

ショーウィンドウを倉庫にし、表には90%OFF〜のメッセージが「2日間限定」という言葉が御客さんの心を掴んだようです・・・


「90%OFF〜」と銘打っており、常に30〜40人が並んで順番待ちをしていました。店内に入ると、90%OFFの商材は僅かで、実は50%OFF、70%OFFがほとんど、90%OFFという事で並んだ御客さんも少しガッカリしている様子でしたが、とは言え店内は熱気ムンムンの状態でレジ待ちも人でいっぱいでした。

常に入店待ちの御客さんが並んでいました、広い売場全体がまるでファミリーSALE会場と化しています


IT、itと言えばご存知、香港のセレクトショップの雄で、中国でも1、2級都市を中心に店舗拡大をしています。中には年中SALE品を販売するアウトレット店も存在するのですが、今回の様にプロパー店を用いて、2日間限定の秋冬物SALEを実施するに至った理由は何でしょうか?
事実、この中山公園龍之夢店は2月末には12SS物も立ち上がり、プロパー販売をしていたのですが、突然店舗全体が秋冬物のSALE会場とあいなりました。

b+ab、5cmなど全てのブランドがSALE対象です

靴もサンプルが片足だけ有り、在庫がサイズ別に置かれ対面販売となっています、SALE期の靴販売はこの手法が効率的だと思いますが、靴を試着するイス等は一切無く、売る事が目的で、何のサービスも無く、御客様視点に全く立っていない事に驚かされました。



上海は3月に入っても気温が上がらず肌寒く、まるで梅雨時期の様に毎日雨が振る天候不順が続き、思う様に春物が売れない状況からやもなく春物を入替えてSALE実行を決断したのだと思われます。

今年は春節が早く暦上は既に春のはずなのですが、天候に左右されどのアパレルも前売れが大幅に落ち込んでいると思われます。一日でも早く春の兆しが訪れ気温が上がり、前売れが回復する事を祈るばかりです。

*話しは変わり、4月10,11,12日に東京にて講演を行います、詳しくは下記URLにアクセスください。

http://www.apparel-web.com/feature/other/naxis.html


それでは!
 2012/03/17 23:00  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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