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春節の販促事情 part2 !
いま上海の自宅にてこのブログを書いていますが、明日27日は旧暦5日、財神が降りてくる日ということで、マンションの中庭で市内のあちこちで爆竹がなり花火も上がっています。。。22日のカウントダウンの時より激しくなっています、五月蝿くて寝れません。。。
いま1/26(木)夜の11:30です、0時過ぎまでまだまだ続く感じです・・・こんな感じで、中庭で大きな花火を次から次に打ち上げています、マンションに反響し凄い音です、火薬の匂いも蔓延しています、これが中国全土で繰り広げられていると思うと、ゾッとします。これは嘘ではなく湾岸戦争の映像を思い出して頂ければ良いと思います


今回は百貨店、モールを離れ地下鉄駅構内の広告事情を。

春節に向けという訳でもないと思いますが、季節の先取りなのか「雑誌」や「化粧品」の広告。やはり女性をターゲットとした広告が目立ちます、所謂OLが多い駅、人民広場駅、南京西路、静安寺駅などエリアを絞って宣伝投資をしているようです。
雑誌COSMOPOLITAN(時尚)春らしいピンクが目を引きます
ESTEE LAUDERの広告、同じ様な広告を地下鉄各駅の至る所に露出、掲出しています、ここまでやれば嫌がおうでも名前は覚えると思います

それと最近増えているのが「ネット通販」や「痩身」、地下鉄の各駅で趣向を凝らした広告を繰り広げています。
最近頭角を現して来ている「1号店」構内の柱をうまく利用した手法、初めて見たとき新種の自動販売機かと思いました
taobao改めT-mallの広告、彼らの掲出量は半端では有りません
これが地下鉄の広告を一手に取り仕切っているstdecauxの広告、何処よりも目立っています

http://www.stdecaux.net.cn

一昔前は家電、銀行、飲料、家具等など生活に密着した広告が多かった様に思うのですが、これも時代性なのでしょうね。
中山公園駅にあるCITIZENの広告、圧巻です!構内通路にあるコルトン全16枚を使い男女の時計をアピールさせています、やはり中国、アジア圏で名が知れたタレント活用、スターマーケティングも重要です

それでは!
 2012/01/26 23:51  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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