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来福士広場 春節前の光景!
上海の若年層を中心としたMALLでは1,2位を争う集客力を持つ、来福士広場(ラッフルズシティ)、私が月に数回定点観測をしているMALLです。来週23日からの春節を前に買物を楽しむ人達で溢れていました。

14,15日の週末、各ブランドで各種イベントが行われていました。

日本を代表するデニムブランド「EDWIN」、MALL吹き抜けイベント広場を使って、歌手を呼んだり、ファッションショー、ホテル宿泊やデニム、iphoneカバーがGETできる抽選会など趣向を凝らした内容でした、店舗への導入も図られ、売上数字にも繋がっていると思われます。

イベントブース全景、503というEDWINの定番をしっかりとパンツマネキンでアピールしています


ショーの模様、普通のショーとは違い、デニムを穿いたモデルがダンス、ヨガ、空手などアクション、ポーズをとるなど面白い試みだと思いました



11月にオープンした「HOLLISTER」、本国USから来たイケメン学生モデル7人が店前で何をするわけでもなく、外の最高気温7度の中ひたすら上半身裸でつっ立って微笑んでいました、それを取り巻くのは多くの女性達、そして携帯でパチリ、それをすぐに友人達にメールをしています。中には一緒に記念写真をパチリ。私も少しの間見ていましたが、見事にただひたすら立っているだけでした・・・HOLLISTRからするとこれで良いんでしょうね、きっと。イケメンが裸でいることだけで、インパクトも有り、見ている彼女達の写真の情報がWEIBOなどを使って口コミで、上海中を駆け巡る事を想定しているのだと思います。
店内の状況はというと、一部SALEという事も有り凄い人でした 。


寒い中、裸です!確かに「何だろう?」というインパクト付けは出来ていると思います。


WOMENS入口壁面、春物の長袖チェックシャツ紹介、いつもこの店頭部分でメイン打ち出しアイテムを展開しています


MENS入口壁面、こちらはポロシャツ中心の展開


WOMENS店頭部分、このエリアは春物プロパー展開、奥のエリアに進むとSALE展開となっています、トルソーのディスプレイは店舗全体で「ネイビー×ホワイト/ベージュ」に統一されています、この辺りはA&Fもそうですが凄く巧いし分かり易いと思います


MENSの店頭部分(上のWOMENSと真反対の壁面)、同じ気春物プロパー展開、MENSの売り場ですが、必ずペアでWOMENSトルソーも配置し、PPの演出を仕掛けています、この表現方法は他のブランドも参考すべき手法だと思います、しかし実行するのは並大抵ではなく、事前に商品展開プランと売場レイアウト/VMDプランを机上で仮説立てして現場に落し込む必要があります


MENSコーナーVP、しっかりとWOMENSも同時にアピールしています


WOMENSコーナーVP、MENSもアピール、分かり易い表現です


男女とも、一部Tシャツ、ポロシャツ、ニットは30%OFFとなっています



そして、「アースミュージック&エコロジー」の1号店、特に特別なイベントはなく、SALE開催中でした、春節という事で中国らしい飾り物で正月気分を演出していました、昨年12月には虹口の龍之夢店にも2号店を出されています。

春節っ〜という感じ、分かり易いですね、まさに郷に入っては何とかです


次回も引き続き春節情報をレポートします。

それでは!
 2012/01/16 10:30  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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