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AMERICAN EAGLE上海 やっとOPEN!
5/26に南京西路にOPENした、「AMERICAN EAGLE OUTFITTERS上海」を見て来ました。

          憧れの鷲が上海に舞い降りてきました

香港には今年3月にOPENしていますが、中国ではここが第1号店です。年内には北京地区に3店舗(西単大悦城、朝陽大悦城、藍色港湾)も出すようです。

店舗をチェックした感想、結論から言いますと。。。

ZARA、H&M、GAPの出店を受け、AEがどのような形で殴り込んで来るか?を首を長くして待っていたので、かなり、がっかり!というのが正直なところです。
2層(1Fメンズ、2Fレディス)で面積は200坪ないくらい、NY タイムズスクェアの様な大型店を期待していたのですが、1号店としては小規模でファサードも全くインパクトがありません、店内インテリア、什器、VMD、見せ方も斬新さがなく、これまでのものの踏襲でしかありませんでした。

    ファサードはこんな感じで、期待していたのですが、意外とこじんまりでした。。。


    ビルの1Fで、路面店と言うよりも、本当にビルインSHOP的な仕様です

日曜の夕方に店に行ったのですが、御客さんもまばらで、逆にスタッフが各階に10人以上で、計20人以上もいて効率の悪さを垣間見ました、という事で・・・あまり良いカットの写真を撮る事が出来ませんでした。


     店頭、店内に設置されている、プロモーションPOP、味があります

OPENプロモーションは以下の2つ。
@プリントTシャツ、またはスエットパーカ、1枚だけ買うとプロパーで割引無し、2枚買うと2枚共に50%OFF
Aポロシャツ、1枚だけ買うとプロパーで割引無し、2枚以上買うと2枚共に30%OFF


     階段から1FのメンズのプリントT、パーカ、ハーフパンツ売場を見る


     1F最奥のポロ、ジーンズ売場、ハーフパンツは店内至る所で展開されています


1F〜2Fの階段踊り場吹き抜け部分、ここは唯一インパクトがある箇所、ただ階段が狭い・・


     踊り場部分のVP、男女、トルソーを同高さで提案、これは本国でもやっている手法


     同じく踊り場で、2Fのレディスインナー、ルーム系を提案


     2Fのインナー、ルーム売場、見せ方はNYのタイムズスクェア店と同じ


     2FのプリントTとジーンズ売場、小物ではスカーフを提案

各アイテムのプライス(メンズ)は以下の通り。

*人民元
・パーカ 469〜
・長袖シャツ  369
・プリントT 139〜269
・ジーンズ 399 499 599
・ホワイトジーンズ 569
・チノパン 469
・チノカーゴ 599
・ハーフパンツ 399
・ペンダント 139
・ベルト   169 〜339
・CAP      169〜199
・キャンバスシューズ 339
・サンダル 139
・ソックス 150

という感じで、隣で展開しているGAPとさほど変わらないプライス設定でした。
この辺りは、香港店での商品動向と上海、北京でのコンペチター調査を行った上での設定をしていると思います。

来年は原宿GAP跡地に日本1号店がOPENしますが、今回の様にガッカリさせない素敵なお店を是非とも作って頂きたいと思いました。。。

次回は、このAEの2軒隣にOPENした、H&M南京西路店の事を書きます。
期待して下さい!久々に本当に本当に感動する店がOPENしています。


南京西路に出揃ったグローバルSPAブランド、左から・・・AE、GAP、M&S、H&M、少し歩くとUNIQLOも


それでは
 2011/06/12 23:00  この記事のURL  / 



あべのQ's MALL!
先週、あべのQ's MALLを見て来ました。

大阪ステーションシティばかりに注目が集まっていますが、阿倍野にある、このMALLも見所満載でした。

          目の前をチンチン電車が・・・懐かしい感じです


          こんな感じです・・・

B1から4Fまでの5層、GMSのIto Yokadoを核に、ユニクロ、ハンズなどが大きな面積で店を構え、何と言ってもここの売りは、2Fに売場を構えた関西初の「SHIBUYA109」です。

          2FのSHIBUYA109のウィンドウ


          こんなブランド構成です、奥にティーン向けのリーシング

RODEO CROWNSやEGOIST、LagunaMoon等メジャーどころや、えっ?109系?というティーン向けのブランド、PINK-latre、repipi armarioもあり、バリエーション豊富な品揃えでした。

         メジャーどころは一等立地に

OPENが4月末、ほぼ1ヶ月半を過ぎた平日の夕方に売場チェックをしましたが、お客さんは全館ではまばら、109は女子高生で溢れ、地下の食品、飲食は主婦や帰宅途中のOLさんで賑わっていました。

Q's MALLに新規ブランドを出店した知人に109の状況を聞いた所、109のOPEN1ヶ月の売上上位は、比較的に価格が少し安めの「one way」が1位、「GILFY STORE」が2位との事でした。売上額も御聞きしました、ここでは差し控えますが、坪効、売上とも凄い・・・!!! という事だけは書かせて頂きます。

          堂々5月第1位の one way


          第2位のGILFY STORE


          B!Fでは、この店に行列ができていました


          東京はもう行列もできないここも、関西ではまだまだ人気です

MALL全体の感想は、先にブログに書かせて頂いた、大阪ルクアのインパクトが強かったため、どうしても比較してしまいますが、「郊外のAEON MALLに展開しているブランド群が都心にも出来た」というのが正直な感想で、109以外は目新しい発見はありませんでした。

それでも、都心の好立地にこれだけの規模のMALLが出来た、と言う驚きはありました。

それでは!
 2011/06/12 06:00  この記事のURL  / 



プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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