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おめでとうUNIQLO上海旗艦店!
先週入った情報「UNIQLO上海旗艦店が2012年の世界で最も優れたデザインの小売り店トップ3になった!」というもの。前職の会社の事とはいえ正直大変嬉しく思いました。

http://s.weibo.com/weibo/retail&xsort=hot&rd=&Refer=STopic_feedhot
上記URLから入って頂き、上から5番目の書き込みの所でBCG作成の旗艦店CGがご覧になれます。

もちろん、著明な設計会社の優れたSHOPコンセプトと建築デザインが評価されての受賞だと思いますが、この旗艦店のVMD総監修者という立場で、私のこれまで経験してきた全てのVMDノウハウを注ぎ込んだという自負があるので、自分の事のように素直に悦び感動しました。

思い起こせば「UNIQLOとして世界最大のインパクトの有るウィンドウを作り上海の人に感動を与えたい!」というような勝手な事を提案させて頂いたり、3層ある各フロアーゾーニングの決定から商品レイアウト、月別商品展開計画、各フロアーのVPポイント設定、ラウンドチューブのVMD、吹き抜け壁面のVMD、今は亡き+Jの売場VMD、VISUALポスタープラン、フライングマネキンの開発、什器開発、販促POP開発、当然1人ではできる仕事ではなく、当時の日本の設計チーム、日本のレイアウト、VMDチームスタッフ、グローバルMDチームの皆さん、マネキン会社のディレクターの方、内装会社、上海やNY、香港から応援に来てくれたグローバルVMDチーム、旗艦店店長、店舗スタッフ、営業部、新店チーム、MKチーム、皆さんと一緒に作り上げた結果だと思います。
3.300平米の旗艦店、2週間という限られた時間内でOPEN準備が終われたな〜と、今でもあの時の苦労とOPENした日の何とも言えない感動が甦ってきます。

fashionsnapの記事より

今でも毎月の様に旗艦店に行き、VMDや売場レイアウト、販促内容などを見せて頂きます、ウィンドウ含めて常に売場を維持されていると感心します。しかし周りにはH&M、AE、GAPなど競合ブランドが並び様々なVMD、売場表現を仕掛けてきます、陳腐化せず色んな試み、チャレンジを仕掛けていって欲しいと思います。

最後に今回の受賞は建築デザインでの評価ですが、私としてはこの2010年5月15日のUNIQLO旗艦店出店が「この街を変えた」「御客様の動線を変えた」と考えています、その後のGAP、H&M、AE、ASOBIO等の出店のキッカケを創出したと思います、単なる1店舗の出店が落ち込んでいた下町を活性化させた、こちらのほうが目に見える大きな成果ですし、評価されるべき事だと私は考えています。

それでは!
 2012/01/27 13:37  この記事のURL  / 




プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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