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2011年11月11日はタオバオの日!
標題の通り、昨日は1が6つも並ぶ珍しい日、中国では通常1が並ぶ日を「単身の日」と言って友人達と集う大事な記念日、これは90年代に南京の高校キャンパスで発生してネットやマスコミの伝播を通じて、世の中的に認知されていったそうです、1月1日は「小単身の日」1月11日と11月1日は「中単身の日」、11月11日は4つの1が並ぶため「大単身の日」、そして昨日11年11月11日は100年に一度しか経験できない「超大単身の日」という事で色んな部分で盛り上がったようです。

その中でも世の中を驚愕させたのは・・・
あのTmall(taobao/淘宝)がこの記念日を利用してとった戦術、「この日のECでの価格全50%OFF!!!」TV CMでもド派手にこのプロモーションを告知していました。

結果、11月11日の午前0〜12日の午前0時の24時間で、売上33.6億元(405億円)を達成したそうです、目標売上額は30億元。。。昨年の同日の売上の実に4倍の売上をたたき出したとのこと。

経過を辿ると、11日0時から1分間で432万人が入れる様に引きつけ、8分後には取引額が1億元を突破、21分後に2億元、32分後には3億元、11時11分には11.54億元、13時9分には15億元、16時に20億元、最終的には33.6億元を達成、1時間あたり驚異の1.4億元という過去最高の成績をあげたそうです。

その中でONLYグループのメンズブランド、JACK& JONESは事前に、このキャンペーンの売上げ高が数千万元の規模を達成する!と宣言していて、それも軽くクリアーしたようです。
報道によると、3社が4000万元を越え、1社が3000万元越え、4社が2000万元越え、38社が1000万元越え、75社が500万元越え、全体では計497社が100万元を突破したと書かれていました。私がVMDコンサルを担わせて頂いている中国のメンズブランドも、この中に入っていて、丁度昨日そのブランド本社を尋ねると、24時間体制でスタッフが注文を処理し、遠く離れた物流倉庫に出荷指示をしている姿がありました。

今日の各種報道では最高客単価で数十万元のお客さんもいたと報道されています。それは18万元(220万円)のダイヤモンドだったとのこと。



また「お客さんへのお届けは、注文を受けて10時間以内到着します!」と謳っていました。

今回の大規模促進する前に、淘宝は商品、物流面での起こりえる事象をシュミレーションし、準備をしっかりと行っていて、淘宝に協力する国内の速達の企業と綿密な話し合いの場を持ち、計40万の人を確保し遅延無く配送することを実現させたと書かれていました。

それにしても、凄い数字、またしても恐るべし中国を垣間見ました。。。

それでは!
 2011/11/12 16:40  この記事のURL  / 




プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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