« H&Mの人材募集広告が面白い! | Main | 「NEW LOOK」OPENを見ての素直な感想・・・! »
OLD NAVY中国1号店OPEN!!
2月10日のこのブログでも書かせて頂きましたが、OLD NAVY(老海軍)が昨日1日にOPENしています。OPEN初日は仕事があり行けなかったので、今日日曜日午後にチェックに行きました。2日目という事ですんなり入店できると思いきや、常時30人ほどが並び入場制限、待つこと3分くらいで入店、店内は押すな押すなの大盛況。
華山路方面から静安寺方面を見る。右に久光百貨、左の大きく目立つ看板がOLD NAVY
近くのバス停はOLD NAVYでジャックされています


キーメッセージは「WELCOME TO THE FAMILY」。中国大陸第1号店は、三層の2.000平米と面積だけを取れば本国と同規模のフォーマットですが、一層一層が狭いため、全体的には狭さを感じる構造になっています。因にファサードのOLD NAVYのロゴ看板は横17M、縦5Mも有り、世界最大だそうです。フロアー構成は1階がWOMENS、2階がWOMENS、MENS、3階がKIDS、BABY、一部WOMENS。特に3階のKIDS(GIRLS)はH&MやZARA、ユニクロのKIDSと雰囲気が違い、西海岸テイストの服が並び多くのお客さんが買い上げていました。元々大人から子供迄のファミリーブランドを謳っているブランド、今後このKIDSの登場で他のKIDSブランドも影響を受けるのではないかと思います。
日曜日という事で常時30人くらいが入場待ち
ホテルのドアマンのようなイケメンがお出迎え
1階のメインVP、キーメッセージ「WELCOME TO THE FAMILY」がドーンと
KIDS、BABYフロアーは見る価値があります。商品構成、これでもかと言うくらいに商品、POPで埋め尽くされた壁面陳列
GIRLSは大人顔負けのデザイン
BOYSもヤンチャな雰囲気が伝わってきます
1階のWOMENS、イエロー×ブルー×ホワイトカラーのマリンテイスト
2階のMENS、こちらもWOMENS同様のラーリング
人気のスーパーボールマシーン



商品構成は、ジーニングを中心にロゴT、テイストもマリン調を軸にストリートテイストで構成。壁面のフェイシングも雑貨をMIXし客単価/SET率UP施策を随所に提案する等、壁面を思う存分用いてよりカジュアル感が伝わるVMDを仕掛けています。

オープニングプロモーションについては、本国から南カリフォルニア大学(USC)のマーチングバンド(USC Trojan Marching Band)を呼び、オープニングセレモニー、その後上海市内(新天地、人民広場、南京西路、ワイタン)を特別バスで演奏してOPEN告知で回ったそうです。
OPEN前のプロモーション時に配布されたコインは、3月1日、2日に再来店を促す為のもの、今日店舗に行くとロゴ入りトートバックを受け取りました。それも1階ではなく、3階の奥の奥で、そうですプレゼントを1階で渡すとそれだけもらって何も買わずに帰りますからね、お客さんを階上にあげてプレゼントを渡すやり方は、多層階店舗では参考になります。
また、KIDSフロアーにはスーパーボール自販機(1元)も設置、凄い人で賑わっていました。
さて、このOLD NAVYですが今後上海、北京など年内に続々と出店すると聞いています。FAMILY、KIDSを軸にしたコンペチターブランドがそう多く無いため、家族での囲い込みを目標に挙げる中国の各商業施設からの出店アプローチ攻勢が続くと思われます。

それでは!


 2014/03/02 23:00  この記事のURL  / 




プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

2014年03月
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31
最新記事
月別アーカイブ
カテゴリアーカイブ
リンク集

http://apalog.com/uchida/index1_0.rdf
QRコード
アパレル業界の情報満載の「アパログ携帯版」
右のQRコードで読み取ってアクセスしてください。こちらからも自分の携帯URLを送れます。 QRコード