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日本未上陸ブランド「NEW LOOK」ローンチ!
またまた、日本未上陸のブランドが中国にローンチします。それがロンドン発のハイストリート・ファストファッションブランド「NEW LOOK」。ここ数年で言えばインディテックス社の「Stradivarius」、へネス・アンド・マウリッツ社の「COS」など、日本より先に成長著しい中国からローンチするブランドが増えています。

ご存知「NEW LOOK」は、「TOP SHOP」や「next」と並び人気のUK発ブランド、1969年に生まれ、現在では世界中で1,000店舗を超えています。アジアではシンガポール、インドネシア、タイ、中近東でも展開しています。レディス、ティーン、メンズ、雑貨を豊富に揃えています。私もロンドンや、シンガポールで何度も目にしていますが、個人的には特徴が無いチープなブランド、という印象です。
仮囲いでSNS情報も告知、流行のデイジー柄で非常に目立ちます
ローンチの王道、館の外壁VISUALとLOGOの露出
吹き抜け部分に突然現れた黒いワードローブをイメージしたBOX
中はシッカリと内装を施しています。ここでもデイジー柄を多用



さて、中国では2月28日に北京(国瑞購物中心)、上海(中山公園龍之夢購物中心)に同時OPENすると言う事で、龍之夢店を見に行ったところ、正面入口吹き抜け部分にPOP UP STOREを作り、ローンチの告知活動を行っていました。「365 Wardrobe」と銘打ち、STORE内にレディース商品のみを陳列し、その商品の人気投票をするというもの、3月1日OPENまで行われており、備え付けのハガキに「好きなスタイリング」「姓名」「電子メールアドレス」「携帯番号」「最寄りの店舗」、そして「携帯にメールを送信して良いか?」などの質問に記入してPOP UP STOREに置かれているポストに投票をするというもの。抽選でペアでロンドン五つ星ホテル5日間の宿泊券、英国航空チケット、500ポンド(85.000円相当)の買物クーポン券、そしてプライベートスタイリストからのアドバイス、という特典だそうです。

http://www.newlook.cn/storelist
こののサイトを見ると、今年の5月末までに北京、上海以外に、杭州、無錫、維坊、長春、沈陽など全部で11店舗も一挙にOPENさせるようです。
このアイテムを投票します。が、LOOKと言うよりも単品のディスプレイ・・・
デニムが強いブランド。デニム、デニムショートパンツ240元
ワンピ299元
何故かネイルサービス、これもOPEN告知の一環か
ショーイベント告知POP。3月1日OPENの日に、2回ショーをやりますという内容、午前11時、夕方4時の2回。ともに食事前の集客がし易い時間設定です
抽選応募用ハガキ、上の施設屋外VISUALと連動しています
応募ハガキ記入面、「最寄りの店舗は?」という質問、北京国瑞,龍之夢以外に、金橋、美羅城、と今後出店予定の施設名も書いてあります


今回の3ヵ月で11店舗もOPENさせる「NEW LOOK」、3月1日にOPENする「OLD NAVY」等、中国マーケットでのグローバルファストファッションブランドは出尽くした感があります。益々競争が激化する中国マーケット、リアル店舗、EC店舗と両側面からの戦争状態に突入していると感じます。

それでは!
 2014/02/26 00:00  この記事のURL  / 




プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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