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「双十一」カテゴリー別売上BEST10は!
11月13日のこのブログで書かせて頂いた通り、オンラインショップ阿里巴巴・淘宝(アリババ・タオバオ)が実施した「双十一活動」(11.11キャンペーン)の総売り上げは350億元という記録的な売上を作り幕を閉じました。その中の各カテゴリー別(大凡40カテゴリー)の中からアパレル関連、化粧品、家庭用品、インテリア、時計、家電など等を抜き出し、順不同で御報告します。
幾つかの日系企業(ブランド)もBEST10入りをしており、通常の商売もさることながら、この「双十一活動」に対する力の入れ方が伝わってきます。それでは全26カテゴリーのBEST10を御覧下さい。金額、商品点数、人数(客数)の3つのKPIが有りますので、平均買上げ点数、一点単価、客単価も分かるかと思います。

1、レディスアパレルブランド

1位は「INMAN 」広州が本部の2008年創業のレディスウェアブランド。棉、麻などの自然素材を用いる事で有名。
http://inman.tmall.com/shop/view_shop.htm?user_number_id=130974249&ali_trackid=2:mm_30213861_0_0:1385302044_3k6_220893108
2位は山東省に本部を置く「韓都衣舎」という韓国風デザインだが、立派な中国企業、ブランド。
3位は「Artka」民族調から現代的なデザインまで幅広く展開する、杭州のレディスブランド、2005年創業。

2、メンズアパレルブランド

1位は「JACK&JONES」言わずと知れた、デンマーク発のメンズジーニングカジュアルブランド。
2位は中国では年配の人には名の通った「七匹狼」、3位は森馬グループ傘下になった「GXG」。10位はご存知「メータースバンウェイ」金額では10位ですが商品数、客数では1位の「JACK& JONES」をはるかに凌いでいます。客単価を比較すると「JACK&JONES」の1/3、普段でも価格が安いメーターズバンウェイを、わざわざ双十一活動で買うのでは無く、「JACK&JONES」や「GXG」等の高価格のブランドを買う傾向があるようです。

3、レディスシューズブランド

1位は「CAMEL」登山用の男女ウェア、靴、グッズ。一般的な服、皮小物等。株価も跳ね上がっている様です。
3位にはバロックジャパンの株を手に入れた「百麗」がランクイン。

4、メンズシューズブランド

1位はレディスシューズ同様にダントツで「CAMEL」が、2位には浙江省が本拠地の奥康(AOKANG)。

5、インナー、ルームウェアブランド

10位には「UNIQLO」が健闘しています。この時期はHEATTECHが目玉となり牽引したのでしょう。

6、家庭用ベッドカバー関連

1位は「FUANNA」中国を代表する家庭用ベッドカバー関連ブランド。

7、化粧品

1位は「AFU」、中国に於けるエッセンシャルオイルのトップブランド。
http://afusjt.tmall.com/
2位は「美即」(MG)、言わずと知れた保湿フェイスパックブランド。元々は韓国で生まれ、広州を本部として中国で飛躍的に伸びたブランド。
4位は「L'OREAL」9位は「ESTEE LAUDER」の中国語名です。

8、大型家庭家電

1位は「海爾」全体総合でも2位にランクインしている、1984年創業の白モノ家電で著名な企業。日系では10位の「夏普」(SHARP)が唯一ランクイン。

9、小型家庭家電

1位はダントツで「Philips」、残念ながら日系企業はランクインしていません。

10、時計

1位は日本ブランド「CASIO」ダントツでランクイン,5位には「CITIZEN」も入る健闘ぶり。

11、サニタリー関連

1位は生理用品「ABC」、2位は「VS」(SASSOON)、3位は「DOVE」がほぼ同率でランクイン。

12、インテリア関連

1位は「林氏木業家具」家庭用ベッド、ソファ等の家具のトップ企業。

13、アルコール関連

1位はダントツで「芽台」ご存知白酒ブランド、2位も「五粮液」白酒 ブランドが続きます。

14、貴金属関連

1位はご存知「周大福」、2位は「周生生」と著名貴金属ブランドが続きます。

15、メガネ、コンタクトレンズ関連

コンタクトレンズの普及率が分かる「Bausch&Lomb」が堂々の1位。

16、菓子関連

1位はチョコスナックの「麦徳好」、2位は「金冠」、4位には我ら日本の「不二家」がランクイン。

17、中老年レディスアパレルブランド

このカテゴリー分類もどうかと思いますが、中国では明確に分かれている様です。1位のブランドは下記URLから入って頂くと、ひと昔前に中国の百貨店に並んでいた様なデザインを目にすることが出来ます。しかしこれが50代以上の女性には受けているのでしょう・・・。
http://qianbaiyilian.tmall.com/?spm=a220o.1000855.0.0.M3vHZR

18、スポーツウェア関連

スポーツウェアの1位は中国で一番人気ダントツで「adidas」、2位は「NIKE」、3位は中国ブランド「李寧」と続きます。やはり高価格のモノをこのようなイベントで購入するという傾向があります。

19、服飾雑貨関連

服飾雑貨(配件)の1位は「七匹狼」、2位に「UNIQLO」がランクイン しています。配件とは一般的にベルト、バッグなどの雑貨類を示すのですが、何故「UNIQLO」が服ではなく、この服飾配件カテゴリーに入れられているかは不明です・・・。

20、カー用品

このカテゴリーを見ると現代の中国でのカーライフが分かる気がします。
1位の「任E行」は車載防犯,記録カメラ が売り、2位の「御馬」は車内シートカバー、フロアーマットの企業。

21、キッチン、ダイニング関連

1位は双立人、つまり二人の人が立っている姿で有名なドイツの「ZWILLING」、中国でも常に売上げ上位のブランド。2位は「SUPOR」中国で炊飯器、湯沸かし器と言えばこのブランドを指すほどです。6位に「象印」7位に「TIGER」が入っているのは嬉しいですね。

22、スキンケア関連(SET)

1位は「L'OREAL」、2位は「御泥坊」というフェイスパックで有名なブランドが続きます。

23、生活家電

1位は「ECOVACS」ブランド、掃除機ロボット販売で伸びている企業。7位「Pioneer」8位 「SHARP」9位「DAIKIN」と日系企業がランクインしていることは喜ばしいですね。

24、バッグ、旅行用スーツケース

アパレルブランドが企画するバッグ、スーツケース類が上位を占めます。海外ブランドでは5位の「DELSEY」、7位の「AMERICAN TOURISTER」がランクイン。

25、ダウンウェア

中国でダウンといえば「波司登」と皆が答えるほど超有名なブランドがダントツ1位。10位の「UNIQLO」はライトダウンを核に1日で66.000枚、1.500万元を売り上げたことは立派です。

26、スポーツシューズ

1位は「NIKE」2位は「adidas」、上述の スポーツウェアでは順位が逆でした。つまり、ウェアは「adidas」、シューズは「NIKE」という人気構図が見えます。驚いたのは3位の「NEW BALANCE」9位の「Vans」のランクイン、特に3位の「NEW BALANCE」は巷のフアッションピープルの間では超人気となり、専門店も続々とできています。


という事で全26カテゴリーの「双十一活動」のBEST10を一挙に書かせて頂きました。知っているブランド、もちろん知らない中国ドメスティックブランドも多かったと思いますが、今の中国のECでの購買(特に双十一のような50%OFF活動)の客数、客単価等の原状もお分かりになったのではないでしょうか?

それでは!


 2013/11/25 02:10  この記事のURL  / 




プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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