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模倣!
日系のメガネチェーンの中国内販と言えば、Zoffがリードし店舗を拡大しています。上海8、南京1、蘇州2、常州1、北京1、計13店舗。一方後発のJINSも知らないうちに・・・沈陽2、天津3、北京1、南京1、上海2、計9店舗規模迄拡げていたのですね、HPを見て初めて知りました。

両社の共通する特徴は「高品質と低価格戦略、SPA」。価格はZoffは380,580,780元。JINSは399,599,799元。とほぼ同じ3プライス戦略。ですが出店についてはZoffは上海中心の華東地区、JINSは沈陽、天津中心の華北地区と、それぞれの現法設立の都市を核にドミナント出店を仕掛けている事が見て取れます。
以下両社のHPとなります。

http://www.zoff-china.com/
http://www.jins-cn.com/

今日の内容は両社の比較がどうのでは無く、ブログタイトルの通り模倣がテーマ。
店舗インテリアで特徴があるのは、JINSに軍配があがるかと思いますが、下の写真を見てもらうと驚かれると思います(いや〜中国だからと、普通に捉えている方も多いかも知れませんが・・・)
上海伊勢丹のJINS、この入口部分の高さを下げメガネにお客さんの目が集まる様に工夫した仕掛けと、そこでメガネを展開する家具の様な木製什器と陳列方法が最大の特徴です
同じく伊勢丹の別の壁面部分も同じ可動什器で構成され、壁面にはミラーが設置され余裕の空間となっています
これは中山公園の蘇寧電器の奥に有るJINSの模倣メガネ屋。什器を見事に模倣しています。更に右側に見える壁面部分はオリジナルを加え、壁面にまでBOX形状のものを設置して量を展開できる工夫が施されています。更に店舗右側のアクリルパネルを見ると今年世界で大ヒットした「江南スタイル」の歌手のイラストまで描かれています
もっと近づいて見ると・・・プライスが目に飛び込んできました。168.198,368元・・・、ここの売りは168元という超低価格。これでは高品質は謳えないと思われます


これはたまたま見かけたメガネ業界での模倣例、先日も書いたsnidelの模倣店(寧波のGXGグループ会社が経営)など身近なところでもここまでやるか?と思うくらい模倣が氾濫している中国。数年前どこかの遊園地でディズニーの模倣が世の中を騒がせた事は有名ですが、或る意味模倣されるという事は特徴がある、模倣する側が商売に繋がる!と判断したという事ですよね。模倣は決して許される事では有りませんが、認められたと言う事かも知れませんねJINSさん。。。私はJINSの内装インテリア素直に格好良いと思います(何のフォローにもなっていませんが・・・)


それでは!
 2012/12/28 02:30  この記事のURL  / 




プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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