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中国ライフスタイル雑貨マーケット考察!
いつもアパレル小売りの事ばかり書かせて頂いていますが、「ライフスタイル雑貨マーケット情報」も是非!と言うリクエストに御応えして、現在の中国での雑貨マーケット事情を。。。

@ホームインテリア系
日系ではグローバルブランド「MUJI」が総合的に突出し店舗網拡大を図られています、他にはご存知「フランフラン」、しかしながら中国では未だ3店舗と、現在足下を固められている状態かと思われます。
http://www.francfranc.com/jp/shop

超大手でははずせない「IKEA」、上海市内既に2店舗、全中国では10店舗規模迄拡大されています、インテリア、雑貨を市民に浸透させた意味合いは凄く大きいものの、大量生産による同質化(中国人は他の人と同じモノは持ちたく無い)で一部の御客さんが離れているという声もよく聞きます。


Aファンシー雑貨系
90後世代がターゲット、携帯関連グッズやヘアアクセを軸とした業態が多く見られます。
カラフルなフェルトBAGで有名な上海発の「mrkt」、そしてFC代理店で地下鉄の各駅に多数出店している「格格屋」、「格格屋」の新業態の「GOGO WOO〜」も、いつも若い女の子で賑わっています。
日系では先日小規模ながらも伊勢丹にOPENした「東急ハンズ」、日本とは違い女性にターゲットを絞った品揃えをしています。

www.mrktstore.com/index.html

上海発とは思えない程、洗練されたアトモス、商品デザイン

うって変わって、こちらは中国チック満載、iphone4カバーがメイン壁面を埋めます

最近、格格屋がリニューアルし、新しい屋号、GOGO WOO〜で出店拡大、アメイク、アクセが中心の品揃えに変革中です

女性の館、梅龍鎮伊勢丹に会わせた品揃え、如何にも女性が好みそうな品々に絞られています、流石マーケティングの成果!


Bステーショナリー系
フランスのMOLESKINEの店が続々と出て来ています。お洒落層に受けていて、リピータも増えているようです。あとは下記の様な輸入文具を中心としながらも廉価なグッズも展開しているお店もどんどん増え、学生達を中心に賑わいを見せています。

このように壁面ではなく、SC、モールでも家賃の安い中島に出店するSHOPが目立ちます

Cライフスタイル系
元々はタイ料理のシンプリィタイが発祥で、店の近くに小物の店を開いたらアっ!と言う間に人気に火がついた「シンプリィライフ」、シノワズリ、モダンチャイニーズテイスト好きな欧米人を中心に受けています。この「シンプリィライフ」の好調を受け、同様のライフスタイルSHOPが観光地、老房子(古い街並にある家)に続々増えています。

www.shanghainavi.com/shop/32リンク>

それでは!
 2012/05/02 15:00  この記事のURL  / 




プロフィール
内田 文雄(うちだ ふみお)
上海在住。2011年 上海にてVMDコンサルティング会社 碧詩商務咨詢(上海)有限公司 設立。現在の仕事は「売れるVMD」を基軸に @中国アパレルに対してのSPA構築セミナー、月/週次指導 A中国、アジア地域に展開する日系ブランドのVMD&インテリアデザインディレクション B中国/日系ブランドへの売場活性化クリニック C新店OPENディレクション D販売スタッフへのVMD教育育成指導。いつでもお気軽にお問い合わせ御待ちしております。 モットーは「VMD IS MY LIFE!」    1984年から(株)ワールドにて数々のブランドのVMD業務に携わり、1993年に上海交通大学に留学、その後上海駐在。2005年4月ファーストリテイリング (株)ユニクロに転職、VMD部門の日本、グローバル(欧米、アジア)全体の責任者として、ユニクロのグローバルVMDの仕組み構築、店舗スタッフ育成指導、国内の大型店、海外グローバルフラッグショップのディレクションを担う。2010年8月ユニクロを退職し起業。 IFIビジネススクールVMD講師。

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