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レオパード柄【登場】2017.10.27

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レオパード柄【登場】
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[レディス]原宿トレンドチェック
期間:2017年10月18日(第42週)
気温:18度・曇り
母集団N: 42人
標本数(n):3人
出現率:7.1%
SNS:投稿23,220件






レディスストリートのレオパード柄を使ったコーディネートに注目します。
「アニマル柄」は2015年秋冬のトレンドでした。
今シーズンはチェック柄コーデが主役の中、
一部にレオパード柄を使った着こなしが見られました。
18春夏の先触れとしてメモしておきます。

まずは位置づけを仮定しておきたいですね。
チェック柄を使ったコーデを「トラッドガール」とすると、
レオパード柄を使ったコーデは「セクシー姉さん」でしょうか。
何となく1990年初頭のボディコンファッションに、90年代後半のセクシーギャルファッションが多少交錯したような印象を受けました。



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出典:
リサーチ&デザイン東京(R&De TOKYO)
東京都渋谷区神宮前6-28-9 東武ビル6F(受付)渋谷電脳リサーチ

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秋カラーは、赤〜ピンク【拡大】2017/10/20

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秋カラーは、赤〜ピンク【拡大】
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[メンズ]原宿トレンドチェック
期間:2017年10月6・7日(第40週)
気温:18度・曇り 20度・曇り
母集団N: 201人
標本数(n):14人
出現率:7.0%






17年秋のトレンドカラーは何色でしょう?
今回は暖色系とりわけ赤〜ピンクに注目してみます。
色味を見ると、オレンジがかったレッド、ダスティピンク、ワインレッドが新鮮です。
ダスティカラーについては16年冬の継続であり、かつ18年春夏レディスのコレクショントレンドでもありますね。

ここではさらに来シーズンの18年秋冬カラーを考えたとき、
メンズにおいては上記にプラスして
何かに置き換わる色が出て来ると考えますが、
私からは「アーシーカラー」「ダークカラー」を提案します。







話題:

【定点観測を続ける理由】

iotだaiだ等、社会のデジタル化が進む中、なんで?
と問われる方がいらっしゃるかもしれません。

答えは「社会はデジタル化するから」です。
もっと簡単に言うと私なりの差別化策です。


今の仕事に対しても様々な役割を果たす機能を持っています。
1.リサーチャーとしての役割、デザイナーとしての役割、
2.ディレクターとしての役割、3.プロデューサーとしての役割。
それぞれ新しい価値を提案する創造力が無いと排除される職業だと思っています。

1.いま求められている価値は何か?を探すため。
→商品化に繋がります。

2.「承認欲求」を満たす商品をデザインするため。
→商品コンセプト策定に繋がります。

3.求められる結果を出すため。
→つづきはこちら




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ショートトップス 【登場】2017.10.16

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ショートトップス 【登場】
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[レディス]原宿トレンドチェック
期間:2017年10月6・7日(第40週)
気温:18度・曇り 20度・曇り
母集団N: 97人
標本数(n):10人
出現率 10.3%
SNS:投稿数384件






夏のへそ出しトップスの流れを受けて、秋もベリーショートのトップスが出現しています。
ボリューミーなシルエットに短い着丈、鮮やかなピンクや赤など色で魅せるデザイン、大胆な切り替え、モールやフェザーニット等ファンシーな素材感で魅せるデザインなど多種多様であります。

シルエットコーディネートは
ボトムにレギンスやスリムフィットパンツを合わせるフィット&ボリューミーが新鮮。
現在ヤング中心にみられ、ワイド・ビッグパンツの対極にあります。



話題:
「変化を求める理由」

今さら感のあるタイトルだなと思う方も多いと思いますが、改めて少し考えてみたいと思います。
ある伸びている会社がありました。
ところが今秋に売上が計画を下回りました。
急遽進行中の次シーズンのMDを全て中止。社長よりやり直しを命じられました。現場はハチの巣を突いた様な状態です。

売上不振の原因を2つ提示されました。
1、既存客の購買金額が減少していた
2、新規の購買客数が計画より少なかった

商品部に対して提示された不振の理由。
1、商品に変わり映えが無い(よって既存客の購買が減少した)
2、商品に魅力が無い≒顧客の要望をキャッチできていない(よって新規客を獲得できなかった)


つっこみ所満載の情報ではありますが、
問題は、商品部がこの後の行動をどう誘導するのか?です。

社長が変革を求める理由は
「このままでは行き詰まると判断した」または「危険な兆候が出ていると感じた」からで、
過去のやり方が踏襲されていたならば、「変えなければならない」。
ということだと推測します。

対して商品部は「我々は意識改革を促された」のだと、認識することから始めなければ、
「やり方」はそのまま踏襲され、表層的な変化を追いかけるという意味の無い作業を繰り返すことになると思います。

従いまして、
自分達で分からないんだったら、
「お客さんに聞いてみましょう」というやり方を提案しています。
変化の源はお客さん自身にあるのですから。。。


もちろん課題は山積みですが、
まずはやってみませんか?というところから入っています。





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英国調チェック【拡大】 2017.10.12

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英国調チェック【拡大】
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[レディス]原宿トレンドチェック
期間:2017年10月6・7日(第40週)
気温:18度・曇り 20度・曇り
母集団N: 97人
標本数(n):17人
出現率 17.5%
SNS:#チェック 投稿217,500件







今秋はチェックがトレンドですが、
とは言え その種類は様々あるはずだということで、
現状をざっと確認してみました。


「シャドー」5
「ウインドーペン」4
「グンレンチェック」3
「タータン」2
「バーバリー」1
「千鳥」1
「ガンクラブ」1
(対象:ボトム、アウター。シャツ、ブラウス、グッズは除外)
以上合計 17点


グラフにしてみるとこのような感じ。





この柄・この配色がトレンドです・・といったような特定をしにくいのが今の世です。従って”英国調チェック”や”マスキュリンチェック”というキーワードになるのだろうと思います。
でも、もっと深掘りx視点をずらす で新たな発見があるはずだと信じています。



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ライダーズジャケット 【拡大】2017.10.11

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ライダーズジャケット 【拡大】
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[レディス]原宿トレンドチェック
期間:2017年10月6・7日(第40週)
気温:18度・曇り 20度・曇り
母集団N: 97人
標本数(n):15人
出現率 15.5%
SNS:#ライダースジャケット 投稿33,627件







10/4(水)から10/7(土)にかけて気温20度前後の日が続いた今週は、秋のトレンドをダイジェストでチェックするのに好都合でした。
レディスでは 多くのメディアでも取り上げられているとおり、ライダーズジャケットが昨年に引き続き人気です。
マストレンドの英国調テーマにライダーズジャケットを羽織る着こなしがリアル。


また、袖を通さずにジャケットを肩に羽織る着こなし方が継続してます。
ライダーズ着用者のうち、36.4%(4/11)が肩に羽織っていました。
そしてこの現象はライダーズジャケットに限りません。


ライダーズジャケットがファッションテイスト、年齢の垣根を越えた着用者層である点は、2014年-2015年頃のMA-1ブームに共通しています。
ただし当時の出現率は10人中5-6人がMA-1を着用しているという異常値でしたが。。。





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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

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