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盛りブルゾン【登場】2017/04/25

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盛りブルゾン【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年4月15日(第15週)
気温:21度 曇り 14:00〜15:00
母集団N: 193人
標本数(n):3人






ァッションの意匠化現象が広がるなか、ブルゾンにもあからさまな装飾デザインが登場しました。
大きなフリルやギャザー、スモッキング使いのディティールが印象的。
今の流行りからすると”盛りブルゾン”といったところでしょうか。

原宿ストリートにおけるブルゾンのトレンド変化を振り返ってみると、
2016年頃からMA-1がダウントレンドとなり、代わってGジャン、ライダーズジャケットが大幅に上昇したのが17年春の出来事でした。

今回の観測値:
Gジャンルックは38/193人で、約20%の出現率。
ライダーズルック32/193人で、約17%の出現率。

簡単に言うと、10人中3.7人はGジャンかライダーズを着ていました。ということです。両者ともアイテム自体のデザインはシンプルなものです。

さて、そのような環境下での 盛りブルゾン。
4/15現在の出現率は1.6%。
10人中0.16人という、イノベーティブな状況ではありますが、今後増加はしてゆくと思いますので期待とともに取り上げておきます。





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出典:
リサーチ&デザイン東京(R&De TOKYO)
東京都渋谷区神宮前6-28-9 東武ビル6F(受付)渋谷電脳リサーチ

http://www.shibuden.biz/

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ラインパンツ【拡大】2017/04/17

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ラインパンツ【拡大】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年4月4.7日(第14週)
気温:17・21度 晴れ・曇り 14:00〜15:00
母集団N:78人
標本数(n):7人





にラインの入ったトラックパンツがメンズ中心に拡大しておりますが、レディスではそれ以外にも様々なラインパンツが登場し拡大しています。

この現象は「パンツのデザイン化(意匠化)」と「ストライプ柄」トレンドの合体と捉えることもできそうです。

素材軸で見ると以下の通り。
1.カットソー(スポーツジャージー系)
2.デニム
3.合繊
4.綿がらみ(チノ系)

それぞれスタイル・テーマ・シルエットの掛け合わせでデザインが決定してゆくイメージ。
例えば「70s」テーマを軸とした場面から生まれるパンツデザインは、「ワイドシルエットxデニム素材xフリンジ風ライン」で構成されています。

そしてコーディネートされる際に80s年代テイストがミックスされます。

デザインの構成要素 と コーディネート は別に分けて考えることが必要な時代で、商品(メッセージ)をシンプルにし、受け手の混乱を防ぎます。

分けて考えることが必要になった理由は簡単で、
1.「新しい価値(商品)の提案」は企業デザイナーの役割りで、
2.「コーディネートの発信」はエンドユーザー(インフルエンサー)の手に渡ったからだと考えます。
前者はブランディング、後者がマーケティングの領域に近いイメージでしょうか。

従ってデザインの段階で両者が混乱していると商品の顔に現れてしまいます。
そして混乱の先にあるのは「破たん」ですから注意しなければなりません。





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白黒コーデ【登場】2017/04/14

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白黒コーデ【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年4月4.7日(第14週)
気温:17・21度 晴れ・曇り 14:00〜15:00
母集団N:78人
標本数(n):5人






回取り上げるのは流行りの「黒コーデ」に対する「白黒コーデ」という切り口です。
前者は全身を黒アイテムでまとめた着こなし方ですが、
後者は白アイテムを軸に、白と黒のアイテムでまとめた着こなし方である...という立ち位置をとります。

では軸となる白アイテムとは何でしょう?
白ブラウス、白シャツ、白シューズ、・・・今回確認したのはこれだけ。

特に白ブラウス、白シャツに注目で、
ブロード地にフリル等のフェミニンディティールをあしらった、
マニッシュ&フェミニンなデザインである点が印象的。

スクールガール、ゴシックなど、「規則や禁欲的な縛り」の世界観
を背景に重ねあわせることが出来る・・という点がポイントで、
社会課題や国際政治・思想に対するメッセージ性を
感じてしまう方もいらっしゃるのではないでしょうか?

白黒コーデを別の側面から見ると、
ファッションは「自己の表現の手段」であったことに改めて気づかされます。

そう考えるとメッセ―ジの出し方にはまだ創意工夫の余地は有りそうです。




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イエロー【登場】201704/10

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イエロー【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年4月4.7日(第14週)
気温:17・21度 晴れ・曇り 14:00〜15:00
母集団N:78人
標本数(n):5人





のカラートレンド考察。
前評判通りピンクは広く支持される状況となっておりますが、
では次の新鮮カラーは何でしょう?
というわけで今回は「イエロー」を取り上げます。

この日の注目すべきイエロー・カラーコーディネートは2タイプあって、
1つが黒コーデに差すイエロー、
そしてもう1つがデニムルックに合わせるイエロー。

80年代調のポップなファッションに良くあいます。
展開アイテムはスエット、スカート、ボーリングシャツ、サンダルでした。

今回のファッション層におけるイエローの出現率は6.4%。
メンズの一部にもイエローアイテムの採用が見られます。
以上、新しいトレンド潮流でした。





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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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