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カラーコート【登場】2017/02/21

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カラーコート【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年2月16・17日(第7週)
気温:14・18度晴れ 14:00〜15:00
母集団N:102人
標本数(n):6人






の実需端境期、冬素材のカラーコートが増加しています。
この現象は来シーズンに継続するものとしてこの時期を【登場】フェーズであると設定します。

超実需型現象について
着用期間が短いにも関わらず(販売期間が短いにも関わらず)買ってしまうの?
というのが売り手側の見方だと思いますが、
セール期の粗利確保施策のひとつとして見逃せないトレンドだと思います。

それはさておきカラーコート。
今回様々な明るい色が確認できたことが印象的でした。
オレンジブラウン系を省くとピンクの出現が最もおおく、
次いでペールブルー。レッドは多少落ち着いた感を受けました。

今回の「カラーコート」出現率は5.9%でした。






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出典:
リサーチ&デザイン東京(R&De TOKYO)
東京都渋谷区神宮前6-28-9 東武ビル6F(受付)渋谷電脳リサーチ

http://www.shibuden.biz/

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クラッシュパンツ【拡大】2017/02/14

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クラッシュパンツ【拡大】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年2月03日(第5週)
気温:12度晴れ 14:00〜15:00
母集団N:82人
標本数(n):5人






の開いたデニムパンツルックが再登場しています。
これは確か2-3年位前が出発点で、当ブログにも当時のレポートを掲載していると思います。

このアイテムのトレンド性について、解釈の仕方は2通りあると思っていまして、
ひとつが1990年代のグランジファッションの先取り。
もうひとつが1970年代テーマから来るもの。
後者が今シーズンのトレンドテーマに近いものです。

シルエットは2タイプあります。
1.ボーイフレンドタイプ
2.ボディフィットタイプ

コレクションから見た新規性は、2.のボディフィットタイプに有ると思うのですが、街の着用者をチェックしてみると、そうでも無い?ようにも思えてきます。
これは昨今の消費変化から来ている現象である、というのがわたしなりの解釈ですが今回のテーマから外れるので触れないでおきます。



【クラッシュパンツの時系列データ】

2016/03/09 クラッシュデニム・クラッシュパンツ【拡大】
http://www.apalog.com/street_research/archive/2362

2015/11/24 クラッシュ加工ボトム『登場-2』
http://www.apalog.com/street_research/archive/2318

2015/02/24 グランジデニム【登場】
http://www.apalog.com/street_research/archive/2210

2009年4月04日 グランジデニムスタイル★春のボトムレポートA
http://www.apalog.com/street_research/archive/712





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70s調 柄アウター【登場】2017/02/07

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70s調 柄アウター【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年2月03日(第5週)
気温:12度晴れ 14:00〜15:00
母集団N:82人
標本数(n):3人





70年代」テーマは継続・拡大を続けています。
ファートレンドはこの流れを受けたもので、2月に入りコートの最終トレンドとして「ファーコート」がランクインしました。
そして来シーズンに繋がる予感の「ファーアウターのデザイン化」が確認出来たのでメモしておきます。

今回のテーマは「70s調 柄アウター」。
70年代テーマに沿うような、明るいボーダーや幾何ボーダー素材が使用されています。フェイクファー、フェイクボアが”色柄化”したものです。

ボトムに関して、
ワイド系、フレアー系ではなく、フィットパンツを合わせている人が多かった点が見逃せないと思います。これは今後、2017SSトレンドテーマ「ボディコンシャス」が掛け合わさったルックに繋がると見ることが出来そうです。




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スリットコート【登場】2017/02/01

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スリットコート【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2017年1月24.25日(第4週)
気温:6-8度晴れ 14:00〜15:00
母集団N:94人
標本数(n):4人





冬のシーズン末(セール明け)に入ってロングコートが拡大しています。今回撮影した写真の24%がロングコート姿で、そのうち17%が長めのスリットが開いたコートでした。

「軽量仕立てxロングスリット」のデザインは、
身体を動かした際に風に揺れ、より軽やかな印象を与えます。

2017年春のファッショントレンドは「女性らしさ」が全面に出てくるようで、
「ロングスリット」はコレクショントレンドの中の、ドレスやワンピースに見られたディティールでもあります。

従って「スリットコート」の浮上は、2017年春の先取りデザインであると理解することが出来そうです。


アメリカの経営学者マイケル・E・ポーター氏によると、
競争優位の究極は「価格」か「差別化」のどちらかであると言います。


そして「価格優位性」は流行の 早期検出 + 投入のタイミング から生れると思います。
今回のテーマ(スリットコート)に当てはめると、

「ロングスリット」が”早期検出”に関して。
「2017年春の先取り」は”投入のタイミング”に関してであるとして、
スリットが適用されるアイテムは、コートの次は何であるか?を連想で考えてゆくと面白い。

さらにコート以外で周辺データを集め仮説を強化してゆくと、
何らかの方向性が垣間見えて来るのではないでしょうか。





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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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