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ダークカラー・アーシーカラー【登場】 2015/07/30

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ダークカラー・アーシーカラー【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2015年07月22日(水)
気温:31度 晴れ 17:00〜18:00
対象:アーリーマジョリティ中心






(・∀・)ノ゛
秋トレンドの先取りとして、ダークカラー・アーシーカラーを取り上げます。
昨年にも秋のカラートレンドとしてダークカラーを取り上げています。
この時はシックなグリーンが新鮮で、ダークというより「ディープ」な色調が主流でした。

今回もストロング系中心にで秋が立ち上げる流れは同じですが、グリーンからワインレッドにトレンドが代わると考えています。が、今回はマスタード・オレンジ系の写真になってしまいました。

2015秋冬ファッションテーマで見ると、
「ダークカラー」は、ユーティリティ系(ミリタリー、ワーク)と合致し、
「アーシーカラー」は、エスニック系(ボヘミアン、プリミティブ)と相性が良さそう。

もちろん実際はミックススタイルになりますから、
これ等テーマはメッセージを分かり易くするための指標であります。


過去のレポート:
秋のカラートレンド「ダークカラー」 2014/10/09
http://www.apalog.com/street_research/archive/2162



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出典:渋谷電脳リサーチ 小山 隆(Ryu Koyama)

所属:TOKYO DESIGN OFFICE
東京都渋谷区渋谷 1-3-7 N-BRICK Building 4F
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カラーアクセント”レッド”【拡大】 2015/07/29

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カラーアクセント”レッド”【拡大】
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[レディス・メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2015年07月22日(水)
気温:31度 晴れ 17:00〜18:00
対象:アーリーマジョリティ中心




(・∀・)ノ゛
ッド」が新鮮カラーとして目に飛び込んで来ました。今回はカラートレンドの推移をおさらいしつつ、レッドについて考察してみます。

今春夏、カラートレンドの主流はホワイトでした。
白Tシャツ、白パンツを中心に幅広い年齢層でホワイト化が見られました。
また、レディスニットカーディガン中心に爆発した「イエロー」は夏に入って激減。
対抗馬として存在していた「オレンジピンク」も同様。


そして7月頃から「ブラック」が街で映えるようになり、
オールブラック(全身黒)とブラック&ホワイトのルックが拡大しています。

「レッド」はこの流れに沿った形で、この日の新鮮カラーとして目に飛び込んで来た というわけです。

カラーアクセント”レッド”は、男女ともに見られる傾向です。




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タイダイTシャツ【登場】 20150728

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タイダイTシャツ【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2015年07月22日(水)
気温:31度 晴れ 17:00〜18:00
対象:アーリーマジョリティ中心




(・∀・)ノ゛
スニックトレンドを追い風に、タイダイTシャツが【登場】し拡大しました。この流れは来シーズンも継続すると考えます。

カラーパレットで見るとエスニックトレンドは
「ダーク&アーシー」と「カラフル・POP]の2極に分かれます。

前者は 今初秋トレンドに合致しており、来夏頃から拡大・晩夏初秋にかけてピークに達するイメージです。
後者はシーズン転換のすき間を埋める形で浮沈し、両者はスパイラルに進展してゆくことと想像します。

ところで、ここでいう「タイダイ」とは外観のことです。
タイダイ風プリントも含めてアイテムの幅は拡大。
今シーズンは ビッグトレンドの無地Tシャツの変化球的存在で登場しましたが、来シーズンはワンピース、ボトムなど多方面に広がると思います。




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初秋のグランジファッション【登場】

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初秋のグランジファッション【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2015年07月22日(水)
気温:31度 晴れ 17:00〜18:00
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春「クラッシュ加工パンツ」で始まった、グランジ・インスピレーションは、リーダー層から初期多数派を中心に広がりました。
このファッションテーマは テイストミックスで部分的に採り入れられることが多く、ファッションテーマとしてではなく、ディティール・テーマとしての存在価値があった様に思います。

ここまでが過去。そしてこれから未来の話しになるのですが、
まずグランジはファッションテーマとして、そもそも魅力があるか?→「魅力的にうつります」。
今後 新しいスタイルの出現とともに、呼び名も変わる気がします。

幾つかの変化要因を挙げると以下の通り。
1、カラーパレットの変更。ダーク、アース、ナチュラル浮上。
2、民族調回帰。エスニック、ボヘミアン等、地球や大地のインスピレーション。
3、クラフト感。リメイク風も含め、粗野な手仕事っぽさ。

今回は、Tシャツのクラッシュ加工が新鮮でした。
オパールプリントで布を溶かしたり、破いたり、切ったり、インク等で汚れた外観を表現したり。
ビッグトレンドの無地Tシャツに強烈な変化を与えています。
色は アーシーなベージュ、カーキ、ブラウンなど。




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プリントシャツ【登場】 2015/07/23

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プリントシャツ【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2015年07月11日(土)
気温:29度 晴れ 15:30〜16:30
対象:アーリーマジョリティ中心






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ップ化の浸透とともに、80sインスピレーションのグラフィックプリントが【登場】し、今後も【拡大】の様相を呈しているようです。
当時ポップアートと呼ばれたジャンルに見られたような一見奇妙な印象を受けるモチーフ群。

モードやアバンギャルド、一部のファッションブランドの間では随分昔から現れては消える を繰り返して来ました。しかし今回の対象はアーリーマジョリティ(初期多数派)34%とその後であります。

来年の2016年春夏シーズンに向けて【拡大】することが予想されます。
またいっぽうでプリントシャツが【登場】段階に位置しており、2つを合わせて「ポップ柄のプリントシャツ」を導きだします。

上記にシーズンテーマを重ねて全体のストーリーを調整しておきます。
数字でウエイトや優先順位を決定し、方向と照準を定めたら後はデザインの深堀り作業で、クリエイションに集中することになります。




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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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