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コートトレンドの確認 2014/10/31

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コートトレンドの確認
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2014年10月25日(土)
気温:20度 晴れ 14:30〜15:45
対象:アーリーマジョリティ




(・∀・)ノ゛
10月の売り場観測では、コートの出足が好調だそうですね。
気温低下が例年よりも早かったことが原因のひとつに挙げられていました。
「ファッション生活者の欲求」ツリーによりますと、
【天候】は着用欲求に分類され、購買欲求とは区別されていることを再確認しておきます。
(結果は同じなんですが、商売で捉えるとこの認識の差が重要ですね)

街にもコート姿が増えてきました。
今回は女子のコート、2つの傾向をレポートしておきます。
1、「トレンチコート」
2、「ミリタリーコート・アウター」
・・・統合すると「ミリタリー」でありますが、前者はコンサバエレガンスから、ナチュラルガーリー系、ボーイッシュ系への拡大傾向を注目点とし、後者を多様なファッションタイプを横断する”全包囲型”としておきます。



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出典:渋谷電脳リサーチ
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小山 隆(Ryu Koyama)

★著作権フリーです。
出典[渋谷電脳リサーチ(Shibuden)]  と明記してください。


所属:TOKYO DESIGN OFFICE
東京都渋谷区渋谷 1-3-7 N-BRICK Building 4F
Tel:03-5464-1556 Fax:03-5464-1557
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プレッサーニット浮上 2014/10/30

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プレッサーニット浮上
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2014年10月25日(土)
気温:20度 晴れ 14:30〜15:45
対象:アーリーマジョリティ




(・∀・)ノ゛
レッサーを使った立体ニットを製品ライフサイクル上の【登場】に配置します。
素材の”3D”トレンドから来たもので、今後の動向に注目します。
また他にも多色使いの袋ジャカードなどの厚み・膨らみのある立体系ニットもフルアイテムで広がる可能性を感じます。

さて今回はプレッサーニットの集積。
先週まではその存在に気付かなかったのですが、今回の観測では3名を確認しました。
着用者層は、イノベーター層がカラフルなプレッサーニット、フォロワー層が無地系のプレッサーニットのメージであると仮定しておきます。

レディスでは、ビッグニットとワンピース。素材特性から、ジャケットやコクーンワンピ、バルーンスカートなどの構築的シルエットを出したいデザインにマッチしていると思います。
メンズではカーディガンとジャケットの合成デザインが浮上しており、「ジャケットカーディガン」にマッチした素材であると思います。



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KENZOトレーナー 2014/10/29

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KENZOトレーナー
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2014年10月25日(土)
気温:20度 晴れ 14:30〜15:45
対象:アーリーマジョリティ




(・∀・)ノ゛
わいい、コミカルな、キャラクター柄使いのプルオーバーが見られる今シーズン。
2014春夏以降、KENZOの取扱店が急増したように思います。
街を観察していてもKENZO着用者を見る機会が増えてきました。
そして秋の象徴アイテムがトレーナーであります。

着用者層はアーリーアダプタ周辺。
男女それぞれ、テイスト違いで確認。
もうひとつの注意点は ”アジア系観光客(風)”の人物にもKENZO着用者が存在するという点。
大体2-3人で行動し、大きな買い物袋を持っている点が特徴です。
(男のほうがそれっぽいですね)



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昼間のコスプレウオーキング 2014/10/28

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昼間のコスプレウオーキング
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[レディス・メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年10月25日(土)
気温:20度 晴れ 14:30〜15:45
対象:アーリーマジョリティ




(・∀・)ノ゛
8年間週末リサーチを行ってきて初めての経験。それが昼間の”コスプレウオーキング”現象です。
何を大げさな...とお思いでしょうが私なりの理由があるんです。
この現象を私なりに表現すると、
”業界都合とお客ニーズの合致”であります。

業界都合とは、
1.「レンタル衣裳屋」登場・認知拡大。新しいファッション消費のカタチ?
2.「新作の試着イベント」既存店の来店促進/オムニチャネルxショールーミングxレンタル時代の効果的なPR手法になるかもしれません。「試着して街を歩く」

お客都合とは、
1.「共感」・・・イベント(ハロウィン)を楽しむ感じ。
2.「安価」・・・買わずに借りる。経済的都合をクリアできる。


参考データ-----------------------------------------------
「所有権を望まない世代のレンタルワールド」
 THE MAXREの米国ファッションビジネストレンド vol.11
 http://www.apparel-web.com/column/maxre/11.html



週末の街ではフラッシュモブマーケティングやそれに類するPRが頻繁に行われるようになっており、
非日常性を街で体験する機会は格段に増えました。
例えば私などは 「女子高生おじさん」「サッカー好きの日本兵」「セクシーおばあさん」「白熊出現」「サーカス一団」「白装束」など個性豊かな方々と遭遇する機会が増えました。(注:ファッションとは関係ありませんし、興味があるわけでもありません)
しかしそれはさして驚くほどの事では無くなりました。

今シーズン私の中で顕在化した”コスプレウオーキング”現象は上記の「業界都合とお客の共感」という関係が続くかぎり、
街の未来の姿を想像するうえで重要な手がかりとなるかもしれません。
未来を想像するということは、今後20年ビジネスの”最初の点を見つける”作業だと認識しています。

「点を見つけ出し、行動を変える」

これが私のテーマであります。
さてどうしたものですかね。。。


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秋のプルオーバー確認 2014/10/24

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秋のプルオーバー確認
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年10月17日(金)
気温:23度 晴れ 15:30〜16:00
対象:アーリーマジョリティ周辺






(・∀・)ノ゛
2013年冬の無地セーター、2014春の無地スエット(トレーナー)に続き、2014秋も”プルオーバー”は継続しています。
今シーズンの新しさは何か?
無地または無地ライクであることを条件に、最近の傾向を(短期的に)チェックしてみました。

注目すべきは【素材】使い。
「合皮キルティング」切り替え、「ウール混チョークストライプ」布帛使いが新しい。
ダブルフェイス、圧縮系などスエット地からの脱出志向を感じます。

【デザイン】面での特徴は、
メンズは、デザインシルエット面の変化よりも、”素材の意匠化”でデザイン進化を表わしているイメージ。
レディスは「マニッシュニット」等、フェミニンスタイルに秋のトレンドワード「マニッシュ」を取り入れたルックが新しく見えます。

【カラー】使いでは、
男女とも、シック・上品な雰囲気を感じさせるベーシックカラー。
ブラック、ネイビー、ダークグリーン、ダークブルー。




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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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