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秋のプルオーバー 2014/09/26
Reverse Innovation
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秋のプルオーバー
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年09月20日(土)
気温:21度曇り 14:15〜16:00
対象:アーリーマジョリティ周辺





(・∀・)ノ゛
2014秋の注目すべきプルオーバーは、
1,「スエット」 2,「プルオーバーシャツ」 3,「プルオーバーベスト(スリーブレス)」 の3つに区分できると思います。

1,は2014春の【継続】。
2,が2014夏からの【進化・拡大】。
3,は秋の【登場】アイテムと位置づけます。

以上をイノベーターのベルカーブに配置し直すと、
3→2→1 の順番で商品の鮮度が下がってきます。

「鮮度」は お客の心にダイレクトに影響し、ブランドの将来価値に結実すると考えます。
粗利益はお客から生れ、購買決定権は100%お客が持っていますから、3つの商品ステータスを理解し、正しくお客に提示できることが大切なんだと思います。




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出典:渋谷電脳リサーチ
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小山 隆(Ryu Koyama)

★著作権フリーです。
出典[渋谷電脳リサーチ(Shibuden)]  と明記してください。

所属:TOKYO DESIGN OFFICE
東京都渋谷区渋谷 1-3-7 N-BRICK Building 4F
Tel:03-5464-1556 Fax:03-5464-1557
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デニムルック確認 2014/09/25

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デニムルック確認
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年09月20日(土)
気温:21度曇り 14:15〜16:00
対象:アーリーマジョリティ周辺




(・∀・)ノ゛
今秋はデニム素材がトレンドとなっております。
恒久的ベーシック素材であるデニムをファッションとして捉えることが難しい昨今ですが、
ファッションリーダー層が着用し始めると、とたんに「おしゃれ素材」として認識し直せます。
これがいわゆる”マインドセットの変化”だと自覚しました。
そして同時に、私の心の変化に大きく影響する媒体が街頭の素人達であることを理解します。

さて、写真の注目すべき点は「3ピ−ス・デニム」である点です(右側)。
デニムシャツ + デニムベスト + デニムパンツ の3点セット。
シルエットは無視します。




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ワイドストライプのジャケット・コート 2014/09/24

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ワイドストライプのジャケット・コート
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2014年09月13日(土)
気温:26度 曇り 16:30〜17:30
対象:アーリーマジョリティ




(・∀・)ノ゛
2013年、パンツ、スカート中心に【登場】した「ワイドストライプ」は
シャツ・ブラウスへと広がり、今シーズンはジャケット・コートに適用されました。
今回取り上げる写真は、
男>シャツを羽織る様な軽いジャケット
女>シャツを羽織る様な軽いコート




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秋のスポーツミックススタイル 20140922

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スポーツミックススタイル【継続】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年09月13日(土)
気温:26度 曇り 16:30〜17:30
対象:アーリーマジョリティ周辺





(・∀・)ノ゛
もスポーツミクススタイルは継続しています。
夏から続く2大キーワードは「ナンバー」と「スポーツシューズ」。
今後アイスホッケーやスノボなどウインタースポーツ(ウエア)からの落とし込み拡大が予想されます。

カラーリングはモノトーンへの傾倒と、その一方でカラー化が進みます。「カラー化」とはフューチャー&テクノPOPな要素で、2015年春夏を標的(ターゲット)とし、モノトーンルックの中に落とし込まれ広がってゆくイメージです。

以上はマジョリティ用、ベーシックの予測。

自作の評価ツールを使って現状評価&未来予測をしています。
オリジナル(加工される物の元となるもの)は
「プロダクトライフサイクル曲線(ベルカーブ)」と「イノベーター理論」。
その他、幾つかの法則を採用していますが、大きな基礎となるものはこの2点。

アーリーアダプタ層(Early Adopters:初期採用者 市場全体の13.5%)を狙うなら、評価ツールに従ってまた別のアプローチが可能です。




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3Dシアースカート【登場】2014/09/19

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3Dシアースカート【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2014年09月13日(土)
気温:26度 曇り 16:30〜17:30
対象:アーリーマジョリティ





(・∀・)ノ゛
のシアースカートに注目。トレンドの背景は2つ、
1、素材トレンド「3D」シアー素材の重ね効果。
2、コレクショントレンド「シアードレス」。
であります。

丈はミディからロング。
チュールやオーバンジーをギャザー&フレアーで量感を持たせるシルエット。
色はブラックが多く見られました。

このスカートの着用者層は、ファッションリーダー層でありますが、
ファッションタイプの区別なく広く採用されることと思います。

さて「3Dシアースカート」。
今後の行方はどうなるでしょう?

まず押さえておきたいのが「素材」と「デザイン(ディティール)」の分離。
デザイン(ディティール)トレンドにおいてはリバースイノベーションが起こり得ますが、
原料(テキスタイル)分野においてはその限りでは無い・・・というのが私の現認識です。

つまりデザイン(ディティール)分野はストリート発トレンドは成立しますが、
テキスタイル分野は業界トレンドがトレンドをリードするという事です。

以上の理由で、
素材傾向として「3D」は【拡大】。
アイテム傾向として「シアースカート」は【復活(登場)】。
デザイン傾向として「3Dシアースカート」は【登場】。
という評価をしておきます。




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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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