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スポーツミックススタイル上昇2014/08/11

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スポーツミックススタイル上昇
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年08月03日(土)
気温:33度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺




(・∀・)ノ゛
レクショントレンドと合致する形で、ストリートでもスポーツミックスファッションが拡大中。
表現方法はざっと3つに分かれます。

1、スポーツウエアを取り入れたコーディネート。
2、スポーツ小物・グッズをコーディネートの1アクセントで取り入れる。
3、切り替え、ライン使い等のスポーティなディティールを取り入れたカジュアル服。

1は、バスケットボールのユニフォームをストリートで着こなす様なタイプ。
2は、ライン入りスポーツソックスをアクセントに取り入れる着こなし方、
3は、色柄やテイストミックス等で複雑化させたデザイン。


「スポーツ」キーワードはまだしばらく続くと思いますが、
何のスポーツか?という事と、他の何のサブテーマをミックスするか?がポイントですね。
例えば、
「バスケットボール」x「ミリタリー・ワーク」
「ベースボール」x「アメカジ」
「フットボール」x「エスニック・フォークロア」
「フィットネス」x「モード」
「アイスホッケー」x「ロック」

上記のサブテーマは1つですが、2つ組み合わせる場合もあります。

スポーツミックスは、2015年SSも継続するカテゴリーであると想像します。
単に2015年のコレクション写真を切りとるのではなく、
そこにストリートで積み上げてきた独自の分析を重ねあわせることで
データ(論理)の上に創造性(感性)を建てることができると考えています。




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▼観測歴18年、[渋谷電脳リサーチ(Shibuden)] はライフワークです。
http://www.shibuden.meguro.tokyo.jp/

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http://twitter.com/ryu_koyama



出典:渋谷電脳リサーチ
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小山 隆(Ryu Koyama)

★著作権フリーです。
出典[渋谷電脳リサーチ(Shibuden)]  と明記してください。

所属:TOKYO DESIGN OFFICE
東京都渋谷区渋谷 1-3-7 N-BRICK Building 4F
Tel:03-5464-1556 Fax:03-5464-1557
http://www.t-d-o.co.jp

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13年度中国アパレル企業ランキング

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Memo 13年度中国アパレル企業ランキング
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出典「繊研新聞2014/8/7(7) 出所:中国服装協会 」
                  http://www.cnga.org.cn/

13年度の百強には全部で127社がランクイン。

◆省市別の社数:
 浙江省 37(29%)
 江蘇省 19(15%)
 北京   4
 四川省 4
 上海   3
 湖南省 3
 河南省 3
 湖西省 3
 他    51


◆上位5社のサイト:
1.雅戈爾(ヤンガー)
 http://www.youngor.com/
2.紅豆集団
 http://www.hongdou.com
3.海瀾集団
http://www.heilan.com.cn/
4.杉杉集団
http://www.shanshan.com/
5.波司登(ボストン)
 http://www.bosideng.com/

















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足元のライン・アクセント 2014/08/08

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足元のライン・アクセント
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年08月03日(土)
気温:33度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺






(・∀・)ノ゛
ポーツミックススタイルが拡大しております。
今回注目するアイテムは「スポーツソックス」と、
履いたときにライン状に見える「サンダル」であります。
前者はスポーツの”アイテム”、後者はスポーティな”見映え”と理解します。

さて、今シーズンのスポーツミックススタイルの特徴的着こなし方は何でしょう?
それはメンズの「ソックス+サンダル」の組み合わせ。
もともとソックスとサンダルを合わせる着こなし方は女子中心のものであったと記憶しています。
大げさに言うと、従来の常識の枠を乗り越えた(破壊的)コーディネート であると言えます。

また、「Tシャツ+ショーツ」という超ベーシックな組み合わせに、
グッズで旬のキーワードを取り入れるのはファッションの王道的技術であります。

まとめますと、
レディスの手法を取り入れメンズ常識を「破壊」し、コーディネートの
王道的技術を用いて旬のファッション「最適化」を実現する。
グローバル競争時代の理想的アプローチではないかと、思った次第です。


話が戻りますが、
写真を見ると偶然ではありますが、
”スポーツソックスは3本線、”
”サンダルは2本線”になっていました。



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上海・【METERSBONWE(メタスバンウェイ)】2014/08/07

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上海・【METERSBONWE(メタスバンウェイ)】
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[メンズ]上海・商業施設チェック
期間:2014年07月27日(日)17:00〜17:30
気温:32度 晴れ


(・∀・)ノ゛
京東路のMETERSBONWEを視察しました。
http://www.metersbonwe.com/
ビル1棟 L1〜L5まで使った路面店で、いつもお客で混雑しています。
秋物が一部入荷しており、
ショーウインドーにはアメカジの秋ルックが提案されています。









エントランス正面、初秋のVP









エスカ口 ワンピースのVP









下りエスカレーターからL1の光景






ギャップ的無地のカラー展開が新しく映ります

















秋のVP カーキ・ブラウンの打出し





路面のアメカジMDP










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上海・【龍の夢 L4メンズ】2014/08/06

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上海・【龍の夢 L4メンズ】
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[メンズ]上海・商業施設チェック
期間:2014年07月27日(日)
気温:32度 晴れ


(・∀・)ノ゛

メンズ単体で見ると、日系ブランドの中国出店はほとんど見られません。
(理由は分りません)
直近ではBEAMSの小型店がiapmに入居。”男女混合型”では collect point。
また「しまむら」は2013年度3店舗、2014年度に6店舗を出店予定とのこと。「虹口区四川北路」で視察できます。






●【TRENDIANO】 中国
http://trendiano.trendy-global.com/
ファッション層に向けて発信しています。店によって見映え(空間完成度)が異なるブランド。















●【GXG】 中国
http://www.gxg1978.com/
過去の中国ファッションブランドというイメージ大です。









●【FAIRWHALE jeans】 中国
http://www.markfairwhale.com/
ファッション層向けのブランドの2番手の位置に居て、
フォロワー層受けを狙っている様なイメージ。(現実的)








●【16 EME NORD】 中国
http://www.16eme-nord.com/
要注目!ファッション層に対するPR










●【SELECTED】 デンマーク
http://www.aboutbestseller.com/Brands/SELECTED.aspx
秋のMDP。オレンジ〜ブラウン〜ボルドーのパレットが印象的。










●【PEACEBIRD】 中国
店員の服装に注目。白黒のスポーツミックス。







●【UNIQLO】 日本
いつも客数あり。







●【ONEREPUBLIC】 ?
ファッションリーダー層狙いの新勢力として要チェック。









●【ESPRIT】 米
http://www.esprit.com/no-eshop?style=men
客で賑わっている光景を見たのは今回が初めて。客層は微妙です。








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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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