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上海:港匯(ガンフイ)広場 2014/06/27

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上海:港匯(ガンフイ)広場
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2014/06/22(日)26度 曇り
地下鉄1号線 徐家匯駅
15:00〜



(・∀・)ノ゛
上海のスナップ地点のひとつが港匯広場エントラス前。
地下での撮影になるため、画質が悪いことが不満であります。
また公安に職質など受けることの無いよう、周囲に注意を払う必要があります。
戦場カメラマンじゃないけれど、身体を張って入手した独自情報には希少価値があると信じ自分のモチベーションとしています。

なぜそこまでしてやるのか?
クリエイターの視線でデータベースを構築することが目的です。
徹底的に実測データを収集分析し、開発に役立てる。
定量と定性を合わせた、未来を創造するためのデータベース。

「世界は成立していることがらの総体である」
(事実の総体であり、物の総体ではない)
とは、ウィトゲンシュタイン(英・哲学者)「論理哲学論考」にある言葉です。

店頭の「内と外」「顧客と通行者」をセットで調査することは、
「POSデータ」と「マインドセット」の関係で、もしかすると
「成立していることがらの総体」に近づこうとする行為なのかもしれません。

「POSデータ」は、自社の店頭情報とシンクロすること。
「マインドセット」は、外側に出て顧客の心理状態を表層で捉えること。
前者は現在利益の最大化。後者は未来価値の創造という役割を担います。









【pancoat】韓国
韓国のストリートスタイル。



4F



【hotwind】
客数 60名  靴メイン、ソックス、バッグ、Tシャツなど雑貨感覚の品揃え。店舗入り口側50% 商品数・客数ともに男女ほぼ同じ。



【ユニクロ】
客数約100名 1年前から変わらず集客力あるね-








【koyo】
中国式 ナックル系?
ALEXANDER MCQUEENっぽいかんじ。
日式だとGIVENCHYのストリートモード、スポーツ要素を取り入れたラインが良いと思います。



【kate spade】
8名も入店していたことに驚く。理由不明。




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上海【環貿商城 iapm】視察 2014/06/26

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上海【環貿商城 iapm】視察
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2014/06/22(日)26度 曇り 12:00〜
地下鉄10号線【陝西南路】





(・∀・)ノ゛

街頭スナップの観測点の開拓を目的に、陝西南路駅の【iapm】を視察しました。
施設情報
オープン:2013年08月
営業時間:AM10:00-PM23:00



日曜日の11時頃に入館したのですが客数は少なく、13時頃から人が増加してきた印象。
モール前で上海ファッションの現状把握のためにスナップを行い、
杭州など地方都市には無いファッションカテゴリ(または潮流)が上海には有ることが分かりました。

また、デザイントレンドの視線で見ると、地域差は大きなものではありません。
その要因のひとつにはブランドの絶対数の少なさに有ると思います。
どこに行っても同じような商品(≒ブランド)が並んでいます。
正確に言うと メインストリームで勝負できるブランドの数が少ない。
裏返しに言うと、市場(いちば)のような安物が売られている施設にはメインストリームには無い商品やファッションタイプがある。
どこの国にもある構図です。

市場(いちば)型の企業は、売れ筋コピーに秀でています。
しかしそれは人的で感覚的な開発手法に偏っている印象があります。
市場(いちば)型の企業は、ブランディングが出来ません。
そもそも意識が有りませんし必要が無いのかもしれません。

メインストリーム型のイケてる企業は、アレンジ力に秀でています。
そして科学的な開発アプローチを導入していると聞きます。(質は不明)
ブランディングも少し意識しており、広い視野と高い抽象度でブランドの世界観を築き上げようと努力していると聞きます。(質は不明)


日本企業は、さらにその上に立ったうえで、”質”で勝負しなければならないと思います。
それは ”経験値を踏み越えた創造力” であります。
ここでいう、
経験値とは、MD,VMD、デザイナー等、技能や技術領域の仕事で、
創造力とは、グローバルリーダー、プロデューサーの仕事です。
(もちろん技能職も技術職も全員が創造力を持っていなければなりません)

創造的破壊
誰にも負けない武器を持ち、高いゴールを掲げて、チームを作り、結果を出してゆく。創造力とは容易に使える言葉のようで、本当は厳しい言葉ですよね。


店舗ピックアップ
LB2→L4



【BEAMS】日本



【APE】香港



【initial 】香港


 


【NPC】







【STAGE】



【STAYREAL】



【moussy】日本



【it】香港



【MUJI】日本



【mercibeaucoup】日本



【TSUMORICHISATO】日本



【AIGLE】日本






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メディアからの伝達-2  2014/06/25

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メディアからの伝達-2
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2014年06月22日 夜
CCTV




(・∀・)ノ゛
6月の中国出張先ホテルにて、
TVニュースを見ていましたら、先月に引き続き「集団的自衛権」についてのニュースが10分近い時間で放送されていました。
言葉が分からないので、ニュースの映像から受けた印象を述べるとどうも「戦争」の影がちらつきます。

”憲法9条改訂 - 市民の反対運動 - 軍事力増大 - 戦争”

CCTVの映像の構成は、日本に帰国後見たNHK等のニュース映像とはまるで異なるアプローチであります。
国家間で事情が異なるのはあたりまえの事として理解できます。

ではメディアからの伝達が市民社会でうまく機能しているのか?と問うと、
「何かそうでも無いみたい・・」と思ってしまいます。

木曜日の午後と、日曜日のまる1日を、
上海で地下鉄に乗ったり、街を歩いたり、ショッピング施設を回っていて感じたことは、反日とは真逆のものでした。
1、カタカナ、ひらがなのプリントされたTシャツを着た男女。
2、アニメ「一休さん」の着うた。
3、日本語表記の店頭POP(ローカル企業)
4、日本語の店名・内装で”日本風”を売りにしたカフェ。
5、他人に自分の優先権をゆずる「思いやり」の態度。

今回、印象に残った体験です。
私自身には無意識の「ひいき目」があることを自覚した上で考えてみても、
日式(日本風含む)が若者たちの間でキテるんじゃないかなと思いました。























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無地ルック拡大!2014/06/16

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無地ルック拡大!
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年06月03日(火)
気温:25度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺





(・∀・)ノ゛
シーズンのトピックとして、「無地ルックの拡大」を取り上げておきます。
このルックの出発点は2013年のテーマ「スーパーミニマル」「ミニマル&モード」に求めることができ、2014年夏に「ベーシックアメリカン」で【拡大】路線に入ったと見る事ができそうです。

いっぽう街頭調査の視線から「無地ルックの拡大」を見た時、
ファションリーダー層を中心とした”脱ブロッキング”現象であると理解しています。
ファッション層が「スーパーミニマル」「ミニマル&モード」を採用し、
今後フォロワー層に拡大する条件が整いました。


=着こなしチェック=
1.【ビッグシルエットの取り込み】
シルエット変化で鮮度(モード感含)を表現する。

2.【ボトムの合せ方】
「スリム型のパンツをビッグトップスに合わせる(ビッグ&ナロー)
「ショートパンツを合わせる(ビッグ&ショート)
「テーパードパンツをクロップド丈で履く(テーパード&クロップド)

3.【モノトーン】
白のワンカラーコーディネートが2014S/Sトレンド。
また白Kのスポーツミックスや、スポーツアイテムを取り入れたストリート&モードが新鮮。
アクセントカラーは1-2か所のみ取り入れられる。

4.【小物雑貨】
ウエアがシンプルになった分、小物雑貨で差別化する力が働くと予想します。
「キャップ・ハットの復活」
「腕時計で手首のアクセント」
「スポーツスニーカーで足元に存在感」



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総柄ショーツが拡大!2014/06/13

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総柄ショーツが拡大!
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年06月03日(火)
気温:25度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺




(・∀・)ノ゛
ョートパンツの拡大に注目しております。今シーズンの新しさは
「スイムショーツ登場」「総柄プリント拡大」など幾つかの切り口があるのですが、
今回は「総柄ショーツ」にスポットを当て柄域を眺めてみます。

【柄域のキーワード】
「アート風抽象柄」
「サーフ調」
「エスニック・プリミティブ」
「ボタニカル」

【シューズの重要性について】
総柄ショーツの足元はどうなっているのか?
現在は全体的にスニーカーが多い様ですが、今後は
スリッポンやデッキシューズ、サンダルが拡大することと思います。
理由は6月以降、ブランドからの打出しテーマが大きく移行するためです。
例えは「スポーツ」要素が少し弱まり、その分
「ビーチ」「リゾート」「マリン」が強化される・・・など。



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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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