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中国・通行者調査【Overview】 2014/05/30

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金華スタイルチェック「メンズ」
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中国でも日本と同じ手法でストリートリサーチを行っております。

経済も外交も情報戦の時代に突入しており私も情報戦の中に生きております。
情報を制するには、まず自分が発信側に立たねばなりません。
情報とは知識であり、ニュートンの運動方程式 F = ma の公式等になぞらえて、この作業の意味を自分なりに見出そうとしております。
【 F(力)= m(質量)x a(加速度)= ma 】

さて、
商品ライフサイクルのステータス(状況)を把握するには定性調査が良い。というのが私のスタンスです。
「店頭で売れていたとしても、着用者層がダサければその商品の未来は無い」という考えで、BI(ブランドアイデンティティ)を高める手法のひとつでもあります。



【基礎情報】
浙江省金華市
総面積 10,919 km2 総人口 454.13 万人
気候は亜熱帯季節風気候に属し四季がはっきりとしている。
(浙江省の人口: 5463万人)

【調査日時】
2014.05.13(火)晴れ
15:00〜17:00 28℃

【調査目的】
 (1).現在地の確認
 (2).ファッションリーダー層のトレンド動向把握
 (3).自社商品への取り込み検討

【総括】
今年3月の調査結果と比較して、
ファッションリーダー層の「無地化」「エレガンス化」傾向が進んでおり、昨年まで主流であった「ブロッキング」「オーバーディティール」は、ラガード層にまで落ちている。
「リーダー層の無地化現象」を深堀りし、
すぐに商品政策に反映しなければならない。







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出典:渋谷電脳リサーチ
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小山 隆(Ryu Koyama)

所属:TOKYO DESIGN OFFICE
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”エキゾチック”に注目 2014/05/26

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”エキゾチック”に注目
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年05月17日(土)
気温:24度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺




(・∀・)ノ゛
キゾチック(Exotic)とは、「異国情緒」。
エスニック(ethnic)は「民族特有の・民族的な」。
いずれも歴史的観点で西洋から見た対立概念としての東洋であります。

前者は地域や風景・風情を指し、後者は
人種や文化を言い表していると言えるかもしれません。

ここでいうエキゾチックスタイルとは、
エスニックを内包したものであります。

例えば今回の調査結果から見えてきた要素は4つ。
1.暗い配色ストライプのシャツ
2.プリミティブ幾何柄の入った格子パッチワークシャツ
3.プリミティブ幾何柄の入ったボーダーシャツ
4.手描き風イレギュラーボーダープリントのカットソー



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2014/05/24 ボーダートレンドの確認

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ボーダートレンドの確認
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間:2014年05月17日(土)
気温:24度 晴れ
対象:マジョリティ




(・∀・)ノ゛
ディス中心に”マリン風味”が浮上しております。
2トーンの伝統的なボーダーを新しいシルエット、アイテムでみせるスタイルが新鮮で、ニューエレガンス、ボディコンシャスルックの中に見ることができます。
いっぽうメンズのチェックポイントはテイスト(マリンテイスト)では無く、柄そのもの。
とになく「太く、太く」が合言葉で、例えば写真左端の柄はブロッキング感覚のボーダーであると言えるかもしれません。





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2014/05/23 ギンガムチェック・ブロックチェック

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ギンガムチェック・ブロックチェック
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[レディス・メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年05月17日(土)
気温:24度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ




(・∀・)ノ゛
イビー、プレッピー、スクールガール、チアガール、など
カジュアルトラッドをベースとしたスタイルが人気継続中であります。
ディティールで見ると、レタードロゴやライン使いなどのスポーツインスピレーション
が新しい。アイテムで見ても、スエットやスポーツスニーカー、スポーツソックスなど
のスクール/スポーツインスピレーションが浮上。

では素材で見てみるとどうか?
という理由で、今回とり上げるのは「ギンガムチェック・ブロックチェック」であります。
男女ともに見られる傾向ですが、柄の大きさはまだ標準化されておらず大小様々見られます。
チェックポイントは「プリントギンガム」、「ビッグギンガム」の2点です。

★「プリントギンガム」
織機・編み機の規制(限界)に左右されない自由なギンガム表現を達成するために有効。
風合い面も追い風で、張りのある素材を使ってボリューム感を作るシルエットトレンドに合致する場合があります。
コスト面も魅力。

★「ビッグギンガム≒ブロックチェック」
鳥瞰してみるとパネルプリントTシャツなどに見られる、柄の拡大化トレンドに合致しており、
ギンガムトレンドのその先、進化形の柄として押さえておきます。





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2014/05/22 ビッグシルエット 素材コーディネート

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ビッグシルエット 素材コーディネート
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間:2014年05月17日(土)
気温:24度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺





(・∀・)ノ゛
ルエットのビッグ&ボリューム化が進んでいます。
決して主流ではありませんが、この数シーズンで随分進化・拡大してきたなと思います。
シルエット変化の周期は12年の2乗 程度の長い時間をかけて達成されるものですがら
時間の感覚が短期で流れるカラーやディティールとは分けて考える必要があります。

さて、今回の視点は「素材コーディネート」であります。
ビッグシルエット・ファッションにおける素材コーディネートの切り口。
ファッションマニア層の、2タイプをチェックしておきます。
1「無地柄x柄」・・・柄のテイスト連動を行い、統制・バランス・安定性などの「情動的属性」を達成する。
2「無地x柄」・・・タイプライタークロスなど張りのある無地素材を差し込み新しさを創出する。



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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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