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杭州レポート 2013.08.28



デザインの仕事で、杭州のアパレルを訪問しました。
今回は2度目の訪問で、初めての高速鉄道でした。
虹橋駅から杭州東駅まで、1時間弱(50分程度)。
移動時間を使ってこのテキストを書きましたので現実感が満点であります。





杭州東駅はまだ未完成で、中国一の大きさ(面積)を目指しているとのことです。
ちなみに、ロビーは写真の2倍あります。








駅からタクシー乗り場へ、歩道に沿ってデカイ氷ブロックが並ん
でいる絵。扇風機の風を当てています。クーラー代わりだね。
タクシー待ちの行列は50mくらいあり、乗車までに20分くらいかかりました。




アパレルに到着、敷地内に物流施設、社員寮、本社があります。
杭州東駅から車で40分くらいの立地。




商談後、新店舗に視察へ。
通りに沿って、PB、MB、森馬などヤングメンズの主要プレーヤーが揃っています。

この一帯だけ突然アパレル店が路面で並んでいることが不思議で理由を尋ねてみた。

この地の近辺には大学が10数校あるらしい。
学生がターゲットだ。ここは市内から車で1時間弱に位置する学生街。交通の便は日本と比べると当然良くない。最近、近場で買い物を済ませたいというニーズが生まれてきた。

今回は夏休み期間中で人は少なかったのですが、ディレクターにとっては格好の調査環境になりそうだなと思いました。
リアルターゲットの集中する、デザインの実験室みたいなイメージです。しかも、2〜3級都市。





企画部門責任者の話しによると、彼等は昨年のデザインには見向きもしない上に、トレンドが狭く集中する傾向があるから、マーケティングは重要。
売れ筋のデザイン一つを取り上げて、そこからバリエーションを広げるMDを作る。これが一つのセオリーです。
日本と違うのは、ローカルトレンド色が極めて強いことです。日本に居て中国で売れる商品を計画的に作り上げる事は不可能。
短サイクルで売れ筋が集中するから、デザインは早期発見早期撤収が高付加価値の源泉となります。
あたりまえですが、、、




また少し別の角度から眺めると、
創業時の中のマーケティングも大事ですが、もっと大事なものはビジネス設計だと感じます。ここにはセオリーが無いからです。正確に言うと、私達の知っているセオリーが通用しない異次元に居るんだという認識でしょうか。
ですから、何も無い状態から、自らのちからで自分達のセオリーを築き上げねばなりません。
しかしながら時間は有限であります。
何かしらショートカット出来る所があるのならばお金で解消出来ればそれに越したことは無いと考える経営層が居ても不思議はありません。




このことは何も日本のアパレルだけに限ったことではありません。中国のアパレルにとっても同じことが言えそうです。
優れたクリエイターであればクライアントは多国籍であります。
こんなこと、世界ではあたりまえなのでしょうが日本のデザイナーには未だに当てはまりません。
出来ない理由が解っているならば、出来る理由に変えることだって出来るはず。
よっしゃ、ワシがやろうじゃないの!
あらためてそう思った出張でした。



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ミニ丈ワンピース(上海トレンド調査)2013/09/14

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ミニ丈ワンピース(上海トレンド調査)
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[レディス]トレンドチェック
2013/07/24(水)・26(金)上海スナップ (港匯広場)
24(水)39度 はれ 17:30〜18:00
26(金)40度 はれ 16:00〜17:00




(・∀・)ノ゛
ニ丈ワンピースもファッション層にある程度の塊で確認できました。
が、明快な傾向を見出すことは出来ませんでした。
理由は個人主義の強さから来ると思われるトレンドの不在(または不明確)。
また、ファッション人口のバランスが日本とは違いファッション層が極めて少ないこと。
さらに成熟度の低さ。
まとまりがあまり無くて、カオス。
トレンドが個別具体でなく、抽象的。地域間格差もある。
だから分かりにくい。

この現実にどう対処してゆくのか?
これは今の仕事の中での課題であります。
昨年、小山流の企画アプローチでチャレンジを始めました。
次は3回目の展示会。予算は結構たかい。
やるべきことは明快。ただそこに行き着くためのルート作りがオリジナルなんです。こういうやり方はどうかな?と思っている事を中国で試しています。


おっと、ワンピースでしたね。
「すぽんと1枚で着て見映えすること」
この感覚が大切なんじゃないかって思います。
「大雑把なんだけど、ちゃんと考えています」的な・・
これは国民性というか、性向に由来するのでしょうきっと。





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Memo: アパレル成熟度判断材料(上海)2013/09/12

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Memo: アパレル成熟度判断材料(上海)
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(・∀・)ノ゛

どうして久光百貨店に韓国や香港のブランドがあるのだろう?
昨年、上海リサーチをはじめたころに思った素朴な疑問です。
顧客目線(要望)に合わせる” このあたりに答えがあるのでしょうか、実態は良く分かりません。

さて 2013年夏の館内パンフレットを入手しました。
中身を良く見ると、結構独特の世界が広がっているようです。
完成度をもっと高める必要はないのか、
それともこれで良しとするのか、今のところ私には判断できません。
ただ現実として受け止めるだけであります。

ひとつだけ、私見ですが、
当方が実施しているストリートスナップ調査と比較して、
ここに掲載されているルックが上海トレンドであるとは思いません。

しかしこれは、現地ニーズを汲み取ったうえのルックなのかもしれません。
そういうわけで、メモとして掲載しておきます。
















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レーシーTOPS(上海トレンド調査)2013/09/10

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レーシーTOPS(上海トレンド調査)
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[レディス]トレンドチェック
2013/07/24(水)・26(金)上海スナップ (港匯広場)
24(水)39度 はれ 17:30〜18:00
26(金)40度 はれ 16:00〜17:00




(・∀・)ノ゛
界には、ワールドトレンド、ローカルトレンドの大きく2つが存在しています。
前者は欧米のデザイナーズコレクションから、後者は地域の趣向性や社会状況から生れる流行です。
レーシーTOPSは、ワールドトレンドに該当します。
ただデザイン(ディティール・カラー)の中心には、常にローカルトレンドが内包されていると考えています。

言い換えると、ローカルデザインの外延にワールドトレンドがある、という自己中心的解釈です。
でもこの考え方こそがポイントで、腹で理解できる様になっておくことが必要なんじゃないかと思うこの頃。






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ビッグトップス(上海トレンド調査)2013/08/09

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ビッグトップス(上海トレンド調査)
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[レディス]トレンドチェック
2013/07/24(水)・26(金)上海スナップ (港匯広場)
24(水)39度 はれ 17:30〜18:00
26(金)40度 はれ 16:00〜17:00




(・∀・)ノ゛
海でもビッグトップスがトレンドとして浮上していました。
アイテムはTシャツやブラウスの延長線。
デザインはシフォンやレース等の透け素材と透けない素材の切り替え。
日本ではあまり見かけないデザインもいくつか確認できます。
コーディネートはショートパンツ。






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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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