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流行法則性について
そこに法則性が無ければ、科学は存在できない。

科学が成り立つために何が必要か?
法則がそこに存在しなければならない。
社会法則、経済法則などがあるように、私は流行にも法則性があると信じています。


例えば中国。
流行法則性は確かに存在する。
ところで、流行と社会・文化・経済との間に存在する法則の関係性は?
誰も考えていないのではなかろうか。
デザイナーはデザイン領域のことだけ、マーケターは商売原則、経営層は係数分析といったように、”他の領域のことを知らない”から流行予測は出来ないと思うんだ。


(橋詰先生の言葉を借りればこうなります)

流行予測をジグソーパズルに例えると分かり易い。
データは誰もが見えるかたちでそこにある。
正しく並べていくと、図柄が見えてくる。でも
先に図柄が見えていないと、ピースは並べられない。

何故ピースを並べられるのか?
図柄が最初に見えているからだ。
次に線と線を辿って行く。
流行の系譜があって、そこに社会学、統計学、経済学、歴史・文化など必要な知識を身につけていると出来る。

横断的に色々な知識を身に着けておくと、
物事を鳥瞰することができる。
流行の相互関係性を読み取ることができる。
それをツールとして、
現実社会の大きな見取り図を描き把握する。
そうすると、
ジグソーパズルのピースを当てはめて行くように精密な分析が可能になる。

単純にそういうものなんだとおもいます。


2013/06/20 記
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Big Tシャツ(原宿トレンド調査)201306/01
[メンズ]トレンドチェック
観測期間:2013年5月03日〜15日
平均気温:22度


2013年春はTシャツ復活のシーズンです。
この事実について、同意する・しない、かが分かれていることも事実。
では従来との違いは何か? 
それはシルエット・サイズとデザイン。

春はジャケットインの用途で、無地のVネックTシャツが急上昇。
カラーはホワイトとブラック。
そして初夏を前に、今度はプリントTシャツが確認できます。
シルエットは大きく、写実的でカラフルなグラフィックが新鮮に映ります。
スカーフ柄のような少し抽象的な絵画表現、
写真コラージュ・アートのような画像処理が施されたタイプがそうです。

ビッグTシャツの着こなし方は、「袖をロールアップ」すること。
広い身巾に対して、フレンチ気味の袖に見えます。
ネックは首に沿った、”小さめ衿”であることがミソ!
シャツにも同じことが言えます。





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▼観測歴17年、[渋谷電脳リサーチ(Shibuden)] はライフワークです。
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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

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