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上海・【PARKSON百盛】2014/08/01

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上海・【PARKSON百盛】
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[メンズ]上海・商業施設チェック
期間:2014年07月27日(日)
気温:32度 晴れ



(・∀・)ノ゛
地下鉄10号銭の「婁山関路(Loushanguan Lu) 」下車。
上海で定点観測する場所のひとつ。客数はいつ行っても少ないのですが、
メンズフロアのテナント構成が私にとって好都合であります。





【FAIRWHALE jeans】



今回の新しい発見は「FAIRWHALE jeans」の入居であります。
バイナップル柄、海の生物柄などカセット展開されていました。
私の目から見て、中国受けするだろうなと思うデザインであります。が、ブロッキング多用のオーバーディティールであること、色柄が豊富でキャラクター色が少し強いことが”ファッションリーダー層の無地化傾向”と逆行しております。




このブランドの位置づけは、
テナントの既存客にとっては、導入し易い新ファッションブランドの登場 であり、
企業/商売で見ると、1級都市出店・2番手商品を目指すブランドである様に映ります。


以下、私の想像する顧客像です。
30才前後の会社員。独身、上海在住。
ファッションを採り入れたいが良く分からない。
PEACEBIRDやgxg.1978は憧れるが気後れする。
他に何か無いかな〜と常々思っていたところ、今まで馴染みのあるブロッキングを多用した商品構成のブランドがPEACEBIRDの付近に新しく出店しているではないか!もう、ここで買うっきゃないよね、そうだよね-。




2014FWイメージ











【gxg.1978】
モノトーンの打出しに注目










【PEACEBIRD】













テナント構成 PAKSONメンズ

FAIRWHALE jeans
SELECTED
GXG
gxg.1978
PEACEBIRD
ESPRIT
JACK & JONES



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▼観測歴18年、[渋谷電脳リサーチ(Shibuden)] はライフワークです。
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出典:渋谷電脳リサーチ
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小山 隆(Ryu Koyama)

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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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