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広州・北京路 2014/07/25

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広州・北京路
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広州・トレンドチェック
期間:2014年07月12日(土)15:15〜16:45
気温:35度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺


(・∀・)ノ゛
曜日の北京路、歩行者天国周辺を視察しました。人出は多く、若い。現地のリアルを把握するには良い場所だと思います。
ここは地上(歩行者天国)を基点に、周辺の商業施設にアクセスできます。(体育中心は地下が基点)

周辺の商業施設:
【広百百貨】4F おじさんメンズ G2000等
【光明百貨METRO MALL 】 超ダメ、 1F ヤング店は体育西路の地下で代用できる。館の集客自体は良い。
【天河城百貨】Bosideng, SELECTED, シーン、ヤンガーGXG. FAIRWHALE、おじさんミックス





地下鉄「北京路駅」から北京路沿い(内陸側)に歩くと、歩行者天国に当たります


白枠のエリアが今回の対象


現地に着くと一気に混雑


モヒカン珍




【MINISO名創優品(メイソウ)】
http://miniso.jp/







広州東路店に続く2店舗目。
今日の視察の中で、最も混雑していた店だと思います。
レジ待ちも長蛇の列。若い女子中心ですが、カップル、家族の姿もある点が他のコスメ&生活雑貨系店と異なります。
中国の購買者側から見ると、店舗外装はユニクロっぽい清潔さがあり、開発コンセプトはMUJIの哲学、商品はダイソーをおしゃれにした感じ・・・といったトコロでしょうか。





【METERSBONWE(メタスバンウェイ)】
http://www.metersbonwe.com/
(注意:音楽が自動再生されます)









アバクロっぽいVMDに磨きが掛かってきた印象。
デニム、リゾート、スポーツ、ストリートなど明快なカテゴリ分けが成されております。
客数はさほど多くは無い。




【ALT FINE ISM】切り替えデザイン
http://www.altfineism.com/
(注意:音楽が自動再生されます)












【アーリーマジョリティ層の現状確認】


”無地っぽい外観のアメカジ”が新鮮(現地では)


ファッションピープルは無地(脱ブロッキング)で差別化?


広州でもスポーツミックススタイル



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出典:渋谷電脳リサーチ
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広州・東方宝泰(PO PARK)2014/07/24

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広州・東方宝泰(PO PARK)
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広州・トレンドチェック
期間:2014年07月12日(土)
気温:35度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺






(・∀・)ノ゛
方宝泰(PO PARK)を視察しました。
このショッピングモールは「広州東站」に隣接し
「広州東站」は、地下鉄、CRH(中国鉄路高速)、高速バスなどのターミナルであります。

ところが、東方宝泰(PO PARK)をひと言で評価すると「寂れている」です。空きテナント(COMING SOON)があまりに多いのが印象的でしたが、その割には客数は有る方だと思いました。(ジリ貧傾向で)





【MINISO名創優品(メイソウ)】
初見ですが、日本の約3社のミックス型ストアという印象。(UNIQLO,MUJI,DAISO)
「分かり易さ」「清潔感」そして「ちょっとお洒落」と、私の現地人化した時の目(思い込み)で感じたキーワードを記しておきます。
人気の秘訣は商品自体というより、”商品を含めた空間”だと思いました。














【UNIQLO】
名創優品(メイソウ)と隣接していた事に驚きました。


やはり人が入っていますね-






【MUJI】
この館の中では客数はある方だと思いました。
ハンカチを売っていたのはMUJIだけ。(助かりました)







【IEON】
ここは天河城店と違い客数は少なかった。18周年記念セールは同じ。立地・環境から推測しますに、固定客の差でしょうか・・・







【V-MEN】
恐らくローカルブランド。
客数は無かったのですが、ファッションタイプに注目します。
無地っぽいデザインが他の中国系主流派と異なります。






【通行者】
駅周辺を歩くファッション層は、かなりの比率で旅行者だと思います。
私の目から見て、香港っぽいカジュアルとそれ以外に分かれます。







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広州・時尚天河商業広場 (Fashion Tianhe Plaza)2014/07/23

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広州・時尚天河商業広場 (Fashion Tianhe Plaza)
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広州・トレンドチェック
期間:2014年07月12日(土)15:15〜16:45
気温:35度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺





(・∀・)ノ゛
Fashion Tianhe Plazaは、地下の商業施設でヤングが対象です。
とことで言うと、広州版の渋谷109。
レディスファッションを中心に、ネイル、ウイッグ、プリクラ、ゲームセンター、コスメ等、アミューズメントな空間が地下1フロアのみで広がっています。
メンズは無く、レディスのみの展開です。未確認ですが日本ブランドは入っていないと思います。










館自体のイメージは悪くないと思います。
薄暗い施設内照明と、派手なネオンサインが印象的。
ところが、他の商業施設と比べて客数が少ない事が決定的であります。













テナント構成に問題がありそうで、正面玄関周辺は空間が取れているのですが、少し中に入るとその先は
市場や問屋の様な3坪程度の間仕切り店が通路に沿ってびっしりと並んでいます。
センスの良い・悪い等、店の質差が明確に出てしまっており、館全体の品質が不安定であるのが残念です。












また、営業時間中であるにも関わらず、幾つもの店で店員不在でした。
店舗の規模からすると、交代要員不在のため、個人商店的オペレーションになっているのかな?などと意味のない好意的空想で流します。










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広州・【天河城】 2014/07/22

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広州・【天河城】
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広州・トレンドチェック
期間:2014年07月12日(土)
気温:35度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺




(・∀・)ノ゛
地下鉄1号線「体育西路(Tiyu Xilu)」下車
館のテナント構成と日系ブランドの進出状況の把握。
日系ブランドはレディス 3、メンズ 0。




1F
マッシュスタイルの出店力に驚き!


フレイアイディー(マッシュ)


リリィブラウン(マッシュ)


スナイデル(マッシュ)



2F
少し気になったストアMemo


【TOUCH】


【GLADITH】


【Lapargay】


【initial】


【Gabbeen Urban】 メンズ


 
【MENSEYE】 メンズ



この日(12日)は土曜日。
商業施設はどこも満員で、お客の購買意欲も旺盛に見えました。
あたりまえですが、どの店にも人が入っているワケでは無く
競争原理はしっかり働いております。
15日(火)夕方にも訪問したが、平日にも関わらず人出の多さに驚く。





 *  *  *  *  * 



施設広場から対面を見ると【UNIQLO】


そうだ 後でハンカチを買いに行こう。


 *  *  *  *  * 




B1F

【IEON】・・・18周年記念&改装セール中。大盛況
フロア全体(B1イオンの売り場全体)に人が溢れている。
このような規模での盛況ぶりは最近経験した記憶がありません。
客層はまさに地元密着型である様に見えました。


上階からB1階を見たときは、さほど客数は感じられなかったのですが・・











一部のコーナーではバーゲンセールのような奪い合い?




改装&18周年記念のPOP








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広州の街並み 2014/07/21

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広州の街並み
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広州・トレンドチェック
期間:2014年07月11日(金)
気温:35度 晴れ
対象:アーリーマジョリティ周辺





(・∀・)ノ゛
中国アパレルの仕事で今回は1週間、広州を訪れていました。
現地の空気を5感で知るために、
前日入りをして、まる1日を市場調査の時間に充てます。
既存データを見たり、人から聞く情報よりも、自力で掴み取った情報にこそ現実味があると考えますし、
そういう行動をしている人物を信用したいと思います。

浙江省、江蘇省と違い、広州(広東省)は
亜熱帯地域である事が一番のポイントだと思います。
とにかく湿度が高く、暑い。

市場調査の途中、ハンカチを落とした事で気付いたことですが、
ハンカチを売っている店が見つかりません。
また電車車中や街中でハンカチを使う人の姿を見かけませんでした。
1人汗だくになる・・まず気候に馴染んでおりません。


●気温
年間平均(最高)27°C
7月の平均(最高)33°C
11月の平均(最高)25°C

●湿度
年間平均(最高)77%

●総人口(2010)
9,638 万人

●1人あたり名目GDP
広州   6,333ドル
中国全体 3,700ドル
先進国 10,000ドル

●都市ランキング
世界第66位。中国本土では北京市、上海市に次ぐ第3位。




乾燥系の食材市場


「産地直送 冬虫夏草」


銀行の玄関前で一休み


道端で商売がはじまる




現地アパレルビルのトイレの窓から見た街並みの一角。
新旧が入り混じっております。




夜、企画部門の方々と路地裏パーティーに招待されました。


路地が店とイコールになってきました。


ここは ”ロンエンルー” という路地。


海から遠いのですが、海鮮料理で有名だそうです
全然平気!




1週間、ほぼ中華料理をいただきましたが体調は快調です。
最終日の朝食は地元の飲茶にしてみました。




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プロフィール

小山 隆(こやま りゅう)           ブランドディレクター、デザインデータアナリスト。定点観測で変化をキャッチし未来デザインに落とし込む独自のアルゴリズムを開発。クリエイションxデータ分析で強い商品を産み出す仕組みづくりに貢献します。原宿定点観測歴20年。
リサーチ&デザイン東京 代表

http://www.shibuden.biz/

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